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“五张好牌”助推乐鱼酒业荣登“2023中国酒业百强”山东白酒榜一
2024-01-20
近年来，多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事，很多已是举步维艰。但是，一向有“鲁酒定海神针”之称的乐鱼酒业，却保持了少有的发展活力，更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首，成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。
“五张好牌”助推乐鱼酒业“摘金夺银”
熟悉乐鱼酒业的人都有印象，十余年来企业的整体经营状况非常稳健，从未有过什么“震荡”。对此，有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势，是因为企业长期高举“五张好牌”所致：
# 01
第一张“产品牌”
优质的产品不仅能满足消费者的需求，还能为企业带来稳定的经营收入。
乐鱼酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡，之所以企业资金实力雄厚，所依托的必然是优质的产品。
乐鱼酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示，“对于任何一个行业，任何一个企业来说，产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品，就是没有好的武器，一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性，2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后，创造性地提出了产品“五线思维”，即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线，这一思想已成为乐鱼酒业产品发展的指导思想。
当下，乐鱼酒业产品线规划清晰、科学合理，形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地，以“稳如乐鱼”、“儒风乐鱼”为文化名酒（核心武器）拓展全国中高端市场，以“乐鱼特曲”、“酒仙”、“金乐鱼”巩固大众市场的产品线方阵。
乐鱼酒业始终根据企业发展和市场变化需求，及时推出适销对路的产品，满足了消费者多样化需求，这才为乐鱼酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。
# 02
第二张“品牌牌”
良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足，吸引更多的消费者。
2023年11月25日，由乐鱼酒业儒风乐鱼酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省（区）卫视正式开播。这是乐鱼酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》，不仅将乐鱼酒业推向了更广泛的消费群体，从而提高了品牌知名度和美誉度，也让乐鱼酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。
此外，乐鱼酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续13年与山航合作进行航空广告宣传；连续多年在央视投放产品广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。
通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造，不仅有效地提升了乐鱼的品牌知名度，同时也激发了乐鱼的品牌活力，让乐鱼酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。
# 03
第三张“渠道牌”
一个企业要想在市场上有良好的表现，就需要具备强大的渠道能力。
2021年以来，乐鱼酒业开始在全国大力推广稳如乐鱼俱乐部，以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式，通过加大资金投入和区域政策落地，培育了更多忠实消费群体，并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉，目前俱乐部成员已超过2000家。
2023年，乐鱼酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略，同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。乐鱼酒业以稳如乐鱼俱乐部保证酒商利益的同时，厂商携手精耕市场，加大力度建设新增网点，全年新增超7000家有效优质终端，助力乐鱼酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上，乐鱼酒业以山东为核心大本营，北接华北、东北区域，南连华东、华南市场，形成了一条从北到南纵贯全国的乐鱼营销大格局。在国际化上，则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果，乐鱼酒业通过诚邀蒙古酒商来访，成功实现了第三次北上出口蒙古国。
# 04
第四张“管理牌”
管理是企业发展的支柱与推动力。
乐鱼酒业董事长的张铭新接受媒体采访时，说了这样一段话：“企业管理应当实事求是，切忌盲目跟从，那样只会自乱阵脚，白酒企业爱讲‘大’讲‘快’，我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分，更为重要的是长久‘耐力’。”
乐鱼酒业之所以能够取得如此骄人的业绩，很显然与乐鱼酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。
稳健与发展是企业的两个层面：稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态，而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态，又要谋求快速发展，这需要高超的管理艺术。但从乐鱼酒业经营状态看，企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。
为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系，保证乐鱼酒业继续向前。自2016年起，乐鱼酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”，从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”，从企业管理层面总结出了“五个凡是”，这是乐鱼酒业近十年来，根据企业的不同发展阶段，陆续推出的系列性企业管理（思想）体系，是护佑乐鱼酒业在保持稳健基础上，谋求快速发展的动力和源泉。
# 05
第五张“文化牌”
文化能激发品牌创新活力，提高整体竞争力。
提及“乐鱼”二字，一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初，国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了乐鱼，从此乐鱼就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连，乐鱼文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉，薪火相传，亘古不变。
长期以弘扬乐鱼文化为己任的乐鱼酒业，一直把品牌文化诉求与乐鱼文化融合在一起，从“喝乐鱼、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化，从“步步登高、稳如乐鱼”的稳文化到“登高望远、儒风乐鱼”的进取文化，无不映衬着乐鱼文化的底色与价值精髓，也更完美地诠释了乐鱼文化的源远厚重与博大精深。
乐鱼酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企，历经79载风雨历练，以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功，树立起鲁酒发展的“乐鱼高度”。未来，乐鱼酒业将继续坚守信念，勇于创新，充分发挥鲁酒龙头的引领作用，为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
近年来，多数白酒企业以更为谨慎和保守的态度行事，很多已是举步维艰。但是，一向有“鲁酒定海神针”之称的乐鱼酒业，却保持了少有的发展活力，更是凭借20%的高增长业绩和4.5亿高利税荣获“2023鲁酒高质量发展十强企业”称号且名列榜首，成为名副其实的“鲁酒第一品牌”。
“五张好牌”助推乐鱼酒业“摘金夺银”
熟悉乐鱼酒业的人都有印象，十余年来企业的整体经营状况非常稳健，从未有过什么“震荡”。对此，有业内人士分析泰酒十余年如一日的保持“高质量发展”和“行稳致远”的经营态势，是因为企业长期高举“五张好牌”所致：
# 01
第一张“产品牌”
优质的产品不仅能满足消费者的需求，还能为企业带来稳定的经营收入。
乐鱼酒业一直以来都以充裕的资金实力被众多鲁酒企业艳羡，之所以企业资金实力雄厚，所依托的必然是优质的产品。
乐鱼酒业集团董事长张铭新曾对媒体表示，“对于任何一个行业，任何一个企业来说，产品都是最核心、最关键的武器。没有好的产品，就是没有好的武器，一切策略和战术都等于零”。为寻求产品体系架构的市场适应性，2020年张铭新董事长结合多年的营销管理经验深度思考后，创造性地提出了产品“五线思维”，即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线，这一思想已成为乐鱼酒业产品发展的指导思想。
当下，乐鱼酒业产品线规划清晰、科学合理，形成了以“五岳独尊”为年份酒守卫根据地，以“稳如乐鱼”、“儒风乐鱼”为文化名酒（核心武器）拓展全国中高端市场，以“乐鱼特曲”、“酒仙”、“金乐鱼”巩固大众市场的产品线方阵。
乐鱼酒业始终根据企业发展和市场变化需求，及时推出适销对路的产品，满足了消费者多样化需求，这才为乐鱼酒业的崛起壮大奠定了坚实基础。
# 02
第二张“品牌牌”
良好的品牌形象能够迅速让新品牌在市场上立足，吸引更多的消费者。
2023年11月25日，由乐鱼酒业儒风乐鱼酒冠名的《黄河文化大会》第二季在山东卫视以及沿黄九省（区）卫视正式开播。这是乐鱼酒业第三年重金独家冠名山东卫视的优秀的大型文化综艺节目。通过先后冠名《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》，不仅将乐鱼酒业推向了更广泛的消费群体，从而提高了品牌知名度和美誉度，也让乐鱼酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。
此外，乐鱼酒业已经连续12年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续13年与山航合作进行航空广告宣传；连续多年在央视投放产品广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续四年冠名山东卫视晚7点整点报时。
通过“海陆空”矩阵式的品牌传播与塑造，不仅有效地提升了乐鱼的品牌知名度，同时也激发了乐鱼的品牌活力，让乐鱼酒业不断在各项活动评比中“摘金夺银”。
# 03
第三张“渠道牌”
一个企业要想在市场上有良好的表现，就需要具备强大的渠道能力。
2021年以来，乐鱼酒业开始在全国大力推广稳如乐鱼俱乐部，以俱乐部为核心建立厂商合作的新模式，通过加大资金投入和区域政策落地，培育了更多忠实消费群体，并借此打造了与经销商更为牢固、更加紧密的利益共同体。据悉，目前俱乐部成员已超过2000家。
2023年，乐鱼酒业在渠道建设上坚持“重商、招商、扶商、富商、安商”的营销策略，同时注重市场的省内纵向深度和省外全国化、国际化横向宽度有序开发。乐鱼酒业以稳如乐鱼俱乐部保证酒商利益的同时，厂商携手精耕市场，加大力度建设新增网点，全年新增超7000家有效优质终端，助力乐鱼酒业营销战略落地进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。在全国市场的开拓上，乐鱼酒业以山东为核心大本营，北接华北、东北区域，南连华东、华南市场，形成了一条从北到南纵贯全国的乐鱼营销大格局。在国际化上，则巩固韩国、蒙古国以及中国香港、澳门地区等市场战果，乐鱼酒业通过诚邀蒙古酒商来访，成功实现了第三次北上出口蒙古国。
# 04
第四张“管理牌”
管理是企业发展的支柱与推动力。
乐鱼酒业董事长的张铭新接受媒体采访时，说了这样一段话：“企业管理应当实事求是，切忌盲目跟从，那样只会自乱阵脚，白酒企业爱讲‘大’讲‘快’，我们认为‘冲劲’只是衡量企业发展的一部分，更为重要的是长久‘耐力’。”
乐鱼酒业之所以能够取得如此骄人的业绩，很显然与乐鱼酒业长期坚持“稳健发展”的理念所形成的良好局面密不可分。
稳健与发展是企业的两个层面：稳健是企业保持良性运转的一种经营姿态，而发展是企业最渴求的营运状态。如何让企业既要保持稳健姿态，又要谋求快速发展，这需要高超的管理艺术。但从乐鱼酒业经营状态看，企业做到了“稳健”与“发展”的有效协同。
为了进一步协调好稳健与发展之间的协同关系，保证乐鱼酒业继续向前。自2016年起，乐鱼酒业董事长张铭新基于战略层面擘画出了“五大发展理念”，从企业经营层面归纳出了“五大经营方针”、从产品结构层面提炼出了“五线思维”，从企业管理层面总结出了“五个凡是”，这是乐鱼酒业近十年来，根据企业的不同发展阶段，陆续推出的系列性企业管理（思想）体系，是护佑乐鱼酒业在保持稳健基础上，谋求快速发展的动力和源泉。
# 05
第五张“文化牌”
文化能激发品牌创新活力，提高整体竞争力。
提及“乐鱼”二字，一股浓厚的历史文化气息扑面而来。自中华文明诞生之初，国人就把“国泰民安”的美好的愿景赋予了乐鱼，从此乐鱼就与国家的命运、民族的统一、人民的幸福紧紧相连，乐鱼文化更是已经深深地植根于每一个中华儿女的血脉，薪火相传，亘古不变。
长期以弘扬乐鱼文化为己任的乐鱼酒业，一直把品牌文化诉求与乐鱼文化融合在一起，从“喝乐鱼、保平安”的平安文化到“五岳独尊、尊者赢天下”的尊文化，从“步步登高、稳如乐鱼”的稳文化到“登高望远、儒风乐鱼”的进取文化，无不映衬着乐鱼文化的底色与价值精髓，也更完美地诠释了乐鱼文化的源远厚重与博大精深。
乐鱼酒业从最初的酿酒作坊到现在的鲁酒领军酒企，历经79载风雨历练，以其发展之稳健、财务之健康、利税之丰厚以及省外市场之成功，树立起鲁酒发展的“乐鱼高度”。未来，乐鱼酒业将继续坚守信念，勇于创新，充分发挥鲁酒龙头的引领作用，为实现鲁酒高质量发展不断奋进。
“2023中国酒业百强榜”发布，乐鱼酒业稳居山东白酒第一位！
2024-01-18
入榜酒业百强，稳居鲁酒首位，乐鱼酒业以省酒龙头的气势风范，为山东白酒竖起一面领军旗帜。
2024年1月16日，由《中国酒业》推出的“2023年中国酒业百强”榜单正式发布，乐鱼酒业位次前移，在全国白酒企业中排名第16位，位次比上年提升三位，连续三年稳居山东白酒第一位，再度彰显出其作为鲁酒龙头的引领作用和无可撼动的行业地位。
酒业百强榜单，乐鱼一枝独秀
据悉，“2023年中国酒业百强”榜单以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度为主要依据，进行综合考量后评选而出，具有极高的科学性和公信力。凭借稳健的发展理念、领先的综合实力、出色的市场表现和强大的品牌势能，乐鱼酒业牢牢占据鲁酒第一位置。
过去的2023年，是乐鱼酒业“十四五战略规划”的关键之年，也是令人振奋、极为不凡的突破之年。尽管面对经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力，但却未能阻挡住乐鱼酒业逆势而上、高歌猛进的发展步伐，不仅以惊艳行业的增速，跑出了鲁酒高质量发展的新范本，为行业树立起新的标杆榜样，而且还连续多年保持销售、利税双位数稳定增长，取得了有目共睹的新突破和新成就，在众多鲁酒企业中实现了异军突起、一枝独秀。
在前不久举行的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上，发布了鲁酒十强企业榜单，依托利税、实力、市场、文化、品牌五大领先优势，乐鱼酒业位居榜首、名列第一。连续两次在评选中位列鲁酒第一名，证明了协会、媒体、行业以及消费者，对乐鱼酒业领先地位的高度认可和一致肯定，也彰显出乐鱼酒业与日俱增的的行业影响力和市场竞争力。
持续领跑鲁酒，乐鱼势不可挡
作为山东白酒的领军者和鲁酒振兴的排头兵，乐鱼是鲁酒阵营中唯一能走出山东、走向全国的白酒企业，也是唯一能在省外市场畅销三十多年的鲁酒品牌，无论是市场广度，还是文化厚度、品牌高度，乐鱼酒业都是当之无愧的鲁酒龙头。
多年来，在整个山东市场，乐鱼酒业的销售业绩和品牌声量一直保持着领先优势，放眼全国市场，乐鱼酒业的发展势头和市场增速也是有目共睹。为了更好在深耕全省、布局全国的进程中释放潜力、激发活力、增强动力，乐鱼酒业通过打造战略新品、创新营销模式、加大品牌投入等一系列举措，在持续夯实鲁酒领跑者地位的基础上，也把不断创造、巩固的优势，积蓄转化为步步登高的新动能，为企业的未来发展的登高望远，谋定了前进坐标和增长路径。
成功的企业战略、雄厚的规模实力、强大的技术力量、坚实的品质保障、深厚的文化底蕴、优秀的品牌基因和优异的市场表现，构建起乐鱼酒业的竞争高地，彰显出乐鱼酒业的强大势能，也为鲁酒成功打造了一个高质量发展、效益化发展、可持续发展的“乐鱼样本”。
入榜酒业百强，稳居鲁酒首位，是乐鱼酒业的实力体现，也是行业地位的实至名归。有底气、有自信、有定力的乐鱼酒业，在发挥鲁酒龙头示范效应的同时，继续巩固全方位领先优势，并以领军者的气势风范和责任担当，为山东白酒竖起一面乐鱼旗帜，为中国酒业的健康发展和鲁酒的崛起振兴贡献泰酒力量。
入榜酒业百强，稳居鲁酒首位，乐鱼酒业以省酒龙头的气势风范，为山东白酒竖起一面领军旗帜。
2024年1月16日，由《中国酒业》推出的“2023年中国酒业百强”榜单正式发布，乐鱼酒业位次前移，在全国白酒企业中排名第16位，位次比上年提升三位，连续三年稳居山东白酒第一位，再度彰显出其作为鲁酒龙头的引领作用和无可撼动的行业地位。
酒业百强榜单，乐鱼一枝独秀
据悉，“2023年中国酒业百强”榜单以企业规模、效益、市场、品牌影响力、媒体曝光度为主要依据，进行综合考量后评选而出，具有极高的科学性和公信力。凭借稳健的发展理念、领先的综合实力、出色的市场表现和强大的品牌势能，乐鱼酒业牢牢占据鲁酒第一位置。
过去的2023年，是乐鱼酒业“十四五战略规划”的关键之年，也是令人振奋、极为不凡的突破之年。尽管面对经济换挡、消费走低、竞争加剧等重重压力，但却未能阻挡住乐鱼酒业逆势而上、高歌猛进的发展步伐，不仅以惊艳行业的增速，跑出了鲁酒高质量发展的新范本，为行业树立起新的标杆榜样，而且还连续多年保持销售、利税双位数稳定增长，取得了有目共睹的新突破和新成就，在众多鲁酒企业中实现了异军突起、一枝独秀。
在前不久举行的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上，发布了鲁酒十强企业榜单，依托利税、实力、市场、文化、品牌五大领先优势，乐鱼酒业位居榜首、名列第一。连续两次在评选中位列鲁酒第一名，证明了协会、媒体、行业以及消费者，对乐鱼酒业领先地位的高度认可和一致肯定，也彰显出乐鱼酒业与日俱增的的行业影响力和市场竞争力。
持续领跑鲁酒，乐鱼势不可挡
作为山东白酒的领军者和鲁酒振兴的排头兵，乐鱼是鲁酒阵营中唯一能走出山东、走向全国的白酒企业，也是唯一能在省外市场畅销三十多年的鲁酒品牌，无论是市场广度，还是文化厚度、品牌高度，乐鱼酒业都是当之无愧的鲁酒龙头。
多年来，在整个山东市场，乐鱼酒业的销售业绩和品牌声量一直保持着领先优势，放眼全国市场，乐鱼酒业的发展势头和市场增速也是有目共睹。为了更好在深耕全省、布局全国的进程中释放潜力、激发活力、增强动力，乐鱼酒业通过打造战略新品、创新营销模式、加大品牌投入等一系列举措，在持续夯实鲁酒领跑者地位的基础上，也把不断创造、巩固的优势，积蓄转化为步步登高的新动能，为企业的未来发展的登高望远，谋定了前进坐标和增长路径。
成功的企业战略、雄厚的规模实力、强大的技术力量、坚实的品质保障、深厚的文化底蕴、优秀的品牌基因和优异的市场表现，构建起乐鱼酒业的竞争高地，彰显出乐鱼酒业的强大势能，也为鲁酒成功打造了一个高质量发展、效益化发展、可持续发展的“乐鱼样本”。
入榜酒业百强，稳居鲁酒首位，是乐鱼酒业的实力体现，也是行业地位的实至名归。有底气、有自信、有定力的乐鱼酒业，在发挥鲁酒龙头示范效应的同时，继续巩固全方位领先优势，并以领军者的气势风范和责任担当，为山东白酒竖起一面乐鱼旗帜，为中国酒业的健康发展和鲁酒的崛起振兴贡献泰酒力量。
《黄河文化大会》第二季开播引发收视热潮，“三大开辟”助力乐鱼酒业再次冲顶文化高峰
2023-12-12
在第二季的节目中，不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼，而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震，中央民族大学历史文化学院教授蒙曼，中南大学文学院教授杨雨，南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾，他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”，共同展现母亲河的壮美图景，全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。
作为该节目的独家冠名单位，乐鱼酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴，已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上，乐鱼酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号，位居鲁酒之首；战略新品儒风乐鱼酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。
当前白酒行业正处于新的发展形势中，库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此乐鱼酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力，不仅保持了稳步前行的发展态势，还持续保持了业绩与利税的双增长，实力与财力堪称“鲁酒之冠”。
民间俗语有云：“有钱也不能任性”，乐鱼酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后，是否存在着某种深层次的原因？
壹 乐鱼酒业情系“黄河”为哪般？
据有关报道，大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后，反响热烈。据统计，该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量，被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”，并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。
这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续，第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省（区），深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，并以省份为主题，全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外，为了更好地传播黄河文化，节目还邀请了沿黄九省（区）的卫视主持人，对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题，让题目变得可视、可听、可感，增强了节目的趣味性与互动性。
对于企业来说，乐鱼酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化，不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分，还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀，能够与乐鱼酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说，乐鱼酒业儒风乐鱼酒通过节目冠名，直接将代表中国三大文化高地的乐鱼、儒家与黄河文化有机串通起来，有助于乐鱼酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。
事实证明，《黄河文化大会》第一季播出后，的确对乐鱼酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时，也对乐鱼酒业所代表的乐鱼文化和历史进行了广泛地传播。
正是借助这一优秀的大型文化综艺节目，不仅将乐鱼酒业推向了更广泛的消费群体，从而提高了品牌知名度和美誉度，也让乐鱼酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。
贰 儒风乐鱼凭何成为企业“新宠”？
乐鱼酒业冠名《黄河文化大会》第二季，有一个最显著的变化，就是冠名品牌由第一季的“稳如乐鱼”换成了“儒风乐鱼”。作为乐鱼酒业今年新推出的又一战略大单品，儒风乐鱼酒凭何在短时间内成为企业“新宠”？
其实就是一点，销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到，产品上市之后认可度超预期。因此，企业着眼于未来发展战略，更换冠名品牌是明智的选择，毕竟儒风乐鱼酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播，此时需要更多的市场拓展和宣传。
儒风乐鱼酒能够迅速获得市场的认可，这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先，“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念，强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次，“乐鱼”是产品的价值本体，寓意着尊贵和崇高。正是儒风乐鱼酒的这种二元文化特质，赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵，使得该产品在上市后受到了广泛的热议。
乐鱼酒业集团以儒风乐鱼酒为载体，与《黄河文化大会》节目深度合作，深度把酒文化与黄河文化有机结合，不仅弘扬中华优秀文化，传播黄河文化的魅力。同时，通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风乐鱼酒的产品形象与品质特色，让儒风乐鱼酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。
叁 儒风乐鱼酒冠名背后的“三大开辟”
儒风乐鱼酒是乐鱼酒业匠心打造的重要战略新品，该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求，同时填补乐鱼酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如乐鱼酒良好发展势能的又一高端好品。乐鱼酒业以儒风乐鱼冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值：
一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东，乐鱼、黄河和孔子的影响深远，它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。乐鱼是世界文化和自然遗产，被誉为五岳之首，象征着中国的稳重和尊严；黄河是中华民族的母亲河，代表了中华民族的坚韧和不屈；孔子则是中国古代儒家学派的创始人，他的思想和理念影响了中国几千年的历史。
乐鱼酒业以儒风乐鱼酒冠名《黄河文化大会》，也是希望在乐鱼与儒家的二元文化内涵之上，为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力，毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是乐鱼。儒风乐鱼酒的多元文化融合不仅彰显了乐鱼酒业对于传统文化的尊重和传承，更是开辟了文化融合新典范。
二是开辟文化传播新格局。一直以来，乐鱼酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续12年与山航合作进行航空广告宣传；连续多年在央视投放产品广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。
作为接续品牌，乐鱼酒业以儒风乐鱼酒第二次冠名《黄河文化大会》，为乐鱼酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局，全面提升了乐鱼酒业的产品影响力。
三是开辟文化营销新动能。近年来，随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高，文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下，以“传承黄河文化，讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。
乐鱼酒业通过与节目进行合作，共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动，不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴，同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略，实现了品牌与文化的完美融合，开辟了鲁酒文化营销新动能。
尤记得，乐鱼酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示：“乐鱼酒业之所以赞助《黄河文化大会》，一是传播黄河文化，二是弘扬乐鱼文化。这是我们企业应有的社会责任”。
作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业，乐鱼酒业再次与《黄河文化大会》携手合作，标志着乐鱼酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展，有力推动乐鱼酒业再次冲顶文化高峰，实现乐鱼品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。
在第二季的节目中，不仅邀请了来自全国的99位黄河文化爱好者同台比拼，而且邀请了北京师范大学教授、博士生导师康震，中央民族大学历史文化学院教授蒙曼，中南大学文学院教授杨雨，南京师范大学文学院教授郦波四位重量级嘉宾，他们用丰富的黄河知识、深情的“黄河故事”和鲜活的黄河精神深入解读黄河文化的“基因密码”，共同展现母亲河的壮美图景，全面展示黄河文化厚重的历史底蕴和人文情怀。
作为该节目的独家冠名单位，乐鱼酒业凭借其卓越的营收业绩、良好的品牌信誉和深厚的文化底蕴，已成为山东白酒行业的领军企业之一。尤其是在近日结束的“2023 鲁酒高质量发展论坛”上，乐鱼酒业被授予 “2023 年鲁酒高质量发展十强企业”荣誉称号，位居鲁酒之首；战略新品儒风乐鱼酒获得“2023高端鲁酒标志产品”荣誉称号。
当前白酒行业正处于新的发展形势中，库存高和动销慢是当前白酒市场面临的主要问题。尽管如此乐鱼酒业却在这个困境中展现出了独特的生命力，不仅保持了稳步前行的发展态势，还持续保持了业绩与利税的双增长，实力与财力堪称“鲁酒之冠”。
民间俗语有云：“有钱也不能任性”，乐鱼酒业连续两季选择重金冠名《黄河文化大会》的决策背后，是否存在着某种深层次的原因？
壹 乐鱼酒业情系“黄河”为哪般？
据有关报道，大型文化综艺节目《黄河文化大会》第一季播出后，反响热烈。据统计，该节目全网共收获了8亿的话题阅读量和视频播放量，被列入了国家广播电视总局迎接党的二十大“十档重点文艺节目”，并荣获了2022年度广播电视创新创优节目的称号。
这一系列成绩的获得充分证明了该节目的高度社会价值和影响力。作为优秀大型文化综艺节目的延续，第二季节目的常规赛每期都会聚焦一个省（区），深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，并以省份为主题，全面展示黄河文化的历史底蕴和人文情怀。此外，为了更好地传播黄河文化，节目还邀请了沿黄九省（区）的卫视主持人，对黄河自然美景与沿线人文遗产进行外景出题，让题目变得可视、可听、可感，增强了节目的趣味性与互动性。
对于企业来说，乐鱼酒业之所以不遗余力的致力于推广黄河文化，不仅是因为黄河文化是中华文明的重要组成部分，还因为黄河文化所蕴含的深厚文化底蕴和人文情怀，能够与乐鱼酒业的品牌形象和价值理念相得益彰。可以说，乐鱼酒业儒风乐鱼酒通过节目冠名，直接将代表中国三大文化高地的乐鱼、儒家与黄河文化有机串通起来，有助于乐鱼酒业在品牌建设、营销转化、市场构建等多方面迎来全新的改善与提高。
事实证明，《黄河文化大会》第一季播出后，的确对乐鱼酒业发展产生了极大的影响。该节目在深度挖掘黄河文化价值的同时，也对乐鱼酒业所代表的乐鱼文化和历史进行了广泛地传播。
正是借助这一优秀的大型文化综艺节目，不仅将乐鱼酒业推向了更广泛的消费群体，从而提高了品牌知名度和美誉度，也让乐鱼酒业借助节目进一步弘扬了自身的企业文化和价值观，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。
贰 儒风乐鱼凭何成为企业“新宠”？
乐鱼酒业冠名《黄河文化大会》第二季，有一个最显著的变化，就是冠名品牌由第一季的“稳如乐鱼”换成了“儒风乐鱼”。作为乐鱼酒业今年新推出的又一战略大单品，儒风乐鱼酒凭何在短时间内成为企业“新宠”？
其实就是一点，销售增速异常明显。也许连企业都不曾意料到，产品上市之后认可度超预期。因此，企业着眼于未来发展战略，更换冠名品牌是明智的选择，毕竟儒风乐鱼酒上市至今都还没有进行大范围的品牌传播，此时需要更多的市场拓展和宣传。
儒风乐鱼酒能够迅速获得市场的认可，这与其命名和设计中融入了丰富的中国传统文化元素有着密切的关系。首先，“儒风”二字直接取自儒家文化的核心理念，强调了尊重、和谐等传统文化价值观。其次，“乐鱼”是产品的价值本体，寓意着尊贵和崇高。正是儒风乐鱼酒的这种二元文化特质，赋予了其博大深远的意境和深刻饱满的文化内涵，使得该产品在上市后受到了广泛的热议。
乐鱼酒业集团以儒风乐鱼酒为载体，与《黄河文化大会》节目深度合作，深度把酒文化与黄河文化有机结合，不仅弘扬中华优秀文化，传播黄河文化的魅力。同时，通过冠名也让更多的观众了解并熟悉儒风乐鱼酒的产品形象与品质特色，让儒风乐鱼酒的品牌价值得到了充分的传播和展示。
叁 儒风乐鱼酒冠名背后的“三大开辟”
儒风乐鱼酒是乐鱼酒业匠心打造的重要战略新品，该产品的推出旨在更好地满足消费者对优质酒品及文化名酒的需求，同时填补乐鱼酒业产品体系的价格空缺。作为接续稳如乐鱼酒良好发展势能的又一高端好品。乐鱼酒业以儒风乐鱼冠名的背后是因为具备了“三大开辟”价值：
一是开辟文化融合新典范。“一山一水一圣人”是齐鲁三大地标文化的统称。在山东，乐鱼、黄河和孔子的影响深远，它们分别代表了山东的自然、历史和人文特色。乐鱼是世界文化和自然遗产，被誉为五岳之首，象征着中国的稳重和尊严；黄河是中华民族的母亲河，代表了中华民族的坚韧和不屈；孔子则是中国古代儒家学派的创始人，他的思想和理念影响了中国几千年的历史。
乐鱼酒业以儒风乐鱼酒冠名《黄河文化大会》，也是希望在乐鱼与儒家的二元文化内涵之上，为产品的品牌势能再注入一股澎湃动力，毕竟黄河流域古代文化的发祥地之一就是乐鱼。儒风乐鱼酒的多元文化融合不仅彰显了乐鱼酒业对于传统文化的尊重和传承，更是开辟了文化融合新典范。
二是开辟文化传播新格局。一直以来，乐鱼酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续12年与山航合作进行航空广告宣传；连续多年在央视投放产品广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续三年冠名山东卫视晚7点整点报时。
作为接续品牌，乐鱼酒业以儒风乐鱼酒第二次冠名《黄河文化大会》，为乐鱼酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新格局，全面提升了乐鱼酒业的产品影响力。
三是开辟文化营销新动能。近年来，随着社会的发展和人们对于文化的需求不断提高，文化营销已经成为企业开拓市场、提升品牌价值的重要手段。在这个背景下，以“传承黄河文化，讲好中国故事”为主题的《黄河文化大会》就是开拓文化营销的最佳平台之一。
乐鱼酒业通过与节目进行合作，共同打造了一系列精彩纷呈的主题活动，不仅为观众带来了一场精彩的文化盛宴，同时也为企业提供了更加多元化、高效的营销策略，实现了品牌与文化的完美融合，开辟了鲁酒文化营销新动能。
尤记得，乐鱼酒业集团董事长张铭新在第一季总决赛上曾表示：“乐鱼酒业之所以赞助《黄河文化大会》，一是传播黄河文化，二是弘扬乐鱼文化。这是我们企业应有的社会责任”。
作为一家拥有深厚文化底蕴与强烈社会责任感的白酒企业，乐鱼酒业再次与《黄河文化大会》携手合作，标志着乐鱼酒业在传承和发扬中华优秀文化的道路上取得了重要的进展，有力推动乐鱼酒业再次冲顶文化高峰，实现乐鱼品牌从区域名酒到全国名酒的跨越。
鲁酒十强，乐鱼居首！
2023-12-07
1 五大优势，乐鱼稳坐省酒龙头
“2023年鲁酒高质量发展十强企业”，是由协会领导、行业专家和媒体代表组成的评审团，从近五年来鲁酒企业的营收业绩、利税金额、市场范围、科研实力、产品均价、消费者调查、品牌认可度及美誉度等因素进行综合考量后评选而出，具有极高的权威性和公信力。
凭借着“五个”领先优势，乐鱼酒业位列“鲁酒十强”榜首，既是实至名归，也是众望所归。
利税优势。鲁酒没有上市企业，也没有公开的营销数据，因此，利税成为衡量销售业绩、企业效益和财务状况最好的标准，在所有鲁酒企业之中，乐鱼酒业上缴税金已连续多年稳居山东白酒第一位。
实力优势。《中国酒业》杂志根据企业规模产能、科研水平、产品打造、营销创新、品牌价值等多方面的综合实力，评选出的“中国酒业百强榜”，乐鱼酒业连续两年位列前20名，并在鲁酒企业中排名第一。
市场优势。乐鱼是鲁酒阵营中唯一能真正走出山东、走向全国的白酒企业，也是唯一能在省外市场畅销三十年鲁酒品牌，市场范围之广，时间影响之长，新品动销之快，其他鲁酒企业短时期内无法企及。
文化优势。一山一水一圣人，是山东的三大文化高地，其中乐鱼居首。乐鱼酒业不仅是乐鱼文化的传承者，文化资产最为丰厚，而且通过稳如乐鱼酒、儒风乐鱼酒等文化名品的打造，与易经文化、儒家文化、黄河文化深度绑定。无论是文化地位，还是文化高度，乐鱼酒业都是鲁酒当之无愧的龙头。
品牌优势。乐鱼是家喻户晓的白酒品牌，无论是在国内还是海外都具有极高的知名度和影响力。连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》，并通过在央视、山东卫视投放广告，冠名高铁品牌专列，与山航开展合作等多种方式，构建起全方位、立体化的宣传矩阵。乐鱼酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入，遥遥领先其他鲁酒企业。
“鲁酒十强”榜单的发布，是基于鲁酒实际发展情况的公平公正排名，也重塑了消费者对鲁酒品牌的全新认知。创造五个优势，乐鱼酒业稳居“鲁酒十强”榜首，彰显出其无可撼动的行业地位，也再次印证了“实力才是硬道理”。
张铭新董事长在接受专访时表示，鲁酒实现高质量发展，要在夯实品质基础、做强鲁酒品牌的同时，坚持战略定力，提高战略修为，放大战略格局。乐鱼酒业将持续进行品质升级、科技创新、文化引领，走好质量化、健康化、效益化的发展之路，在鲁酒振兴的道路上当好排头兵。
2 论道鲁酒，乐鱼引领高质量发展
在当天举行的以“深耕·开拓·创新”为主题的鲁酒市场营销论坛上，乐鱼、云门、古贝春、兰陵、红太阳、趵突泉等鲁酒十强企业代表齐聚一堂，共话鲁酒经营思路及未来发展方向。
吴修刚副总经理在发言中，从战略引领、质量保证、品牌建设、产品提升、渠道建设和市场管理六个方面，细致阐述了乐鱼酒业近年来一直保持业绩逆势增长的内生动力，并深度解读了在新的市场竞争环境下，乐鱼酒业的优势地位和发展潜力。
作为鲁酒的一面旗帜，乐鱼酒业在坚持稳健发展的战略指引下，坚定不移的以提质增效、聚焦突破为基本路线和发展方向，积极推进高端化升级和全国化布局，不仅为鲁酒的高端化发展塑造了一个“乐鱼样本”，也为鲁酒振兴打造了一个高质量发展的“乐鱼模式”。
在随后进行的“产区、风味、品质”鲁酒酿造产区论坛上，郝传发副总经理从生产酿造、工艺创新、酒体设计、安全标准等方面，讲解了泰酒产品的品质特色和质量优势。
论坛活动期间，“2023 高端鲁酒感官质量鉴评会”也正式拉开帷幕，来自全省的百余位国家级和省级白酒评委，对鲁酒高端产品进行感官质量鉴评，经过专业品评和综合打分后公布成绩。乐鱼酒业匠心打造的战略新品——儒风乐鱼酒，从众多产品中脱颖而出，获评“2023 高端鲁酒标志产品”，这也是儒风乐鱼酒在上市短短一年时间内，继荣获“2023齐鲁白酒酒体设计金奖”称号之后，再度斩获的又一项荣誉。
在行业分化严重、竞争日益激烈的当下，鲁酒面临着困难与机遇同在、挑战与希望并存的新形势，需要乐鱼酒业这样的龙头企业，发挥头部效应，激发群体活力。坚定信心、逆势而上、登高望远的乐鱼酒业，也必将义无反顾的承担起“鲁酒龙头”的引领职责，为鲁酒振兴的高质量发展赋能。
1 五大优势，乐鱼稳坐省酒龙头
“2023年鲁酒高质量发展十强企业”，是由协会领导、行业专家和媒体代表组成的评审团，从近五年来鲁酒企业的营收业绩、利税金额、市场范围、科研实力、产品均价、消费者调查、品牌认可度及美誉度等因素进行综合考量后评选而出，具有极高的权威性和公信力。
凭借着“五个”领先优势，乐鱼酒业位列“鲁酒十强”榜首，既是实至名归，也是众望所归。
利税优势。鲁酒没有上市企业，也没有公开的营销数据，因此，利税成为衡量销售业绩、企业效益和财务状况最好的标准，在所有鲁酒企业之中，乐鱼酒业上缴税金已连续多年稳居山东白酒第一位。
实力优势。《中国酒业》杂志根据企业规模产能、科研水平、产品打造、营销创新、品牌价值等多方面的综合实力，评选出的“中国酒业百强榜”，乐鱼酒业连续两年位列前20名，并在鲁酒企业中排名第一。
市场优势。乐鱼是鲁酒阵营中唯一能真正走出山东、走向全国的白酒企业，也是唯一能在省外市场畅销三十年鲁酒品牌，市场范围之广，时间影响之长，新品动销之快，其他鲁酒企业短时期内无法企及。
文化优势。一山一水一圣人，是山东的三大文化高地，其中乐鱼居首。乐鱼酒业不仅是乐鱼文化的传承者，文化资产最为丰厚，而且通过稳如乐鱼酒、儒风乐鱼酒等文化名品的打造，与易经文化、儒家文化、黄河文化深度绑定。无论是文化地位，还是文化高度，乐鱼酒业都是鲁酒当之无愧的龙头。
品牌优势。乐鱼是家喻户晓的白酒品牌，无论是在国内还是海外都具有极高的知名度和影响力。连续三年独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》，并通过在央视、山东卫视投放广告，冠名高铁品牌专列，与山航开展合作等多种方式，构建起全方位、立体化的宣传矩阵。乐鱼酒业在品牌打造和品牌传播上的大手笔投入，遥遥领先其他鲁酒企业。
“鲁酒十强”榜单的发布，是基于鲁酒实际发展情况的公平公正排名，也重塑了消费者对鲁酒品牌的全新认知。创造五个优势，乐鱼酒业稳居“鲁酒十强”榜首，彰显出其无可撼动的行业地位，也再次印证了“实力才是硬道理”。
张铭新董事长在接受专访时表示，鲁酒实现高质量发展，要在夯实品质基础、做强鲁酒品牌的同时，坚持战略定力，提高战略修为，放大战略格局。乐鱼酒业将持续进行品质升级、科技创新、文化引领，走好质量化、健康化、效益化的发展之路，在鲁酒振兴的道路上当好排头兵。
2 论道鲁酒，乐鱼引领高质量发展
在当天举行的以“深耕·开拓·创新”为主题的鲁酒市场营销论坛上，乐鱼、云门、古贝春、兰陵、红太阳、趵突泉等鲁酒十强企业代表齐聚一堂，共话鲁酒经营思路及未来发展方向。
吴修刚副总经理在发言中，从战略引领、质量保证、品牌建设、产品提升、渠道建设和市场管理六个方面，细致阐述了乐鱼酒业近年来一直保持业绩逆势增长的内生动力，并深度解读了在新的市场竞争环境下，乐鱼酒业的优势地位和发展潜力。
作为鲁酒的一面旗帜，乐鱼酒业在坚持稳健发展的战略指引下，坚定不移的以提质增效、聚焦突破为基本路线和发展方向，积极推进高端化升级和全国化布局，不仅为鲁酒的高端化发展塑造了一个“乐鱼样本”，也为鲁酒振兴打造了一个高质量发展的“乐鱼模式”。
在随后进行的“产区、风味、品质”鲁酒酿造产区论坛上，郝传发副总经理从生产酿造、工艺创新、酒体设计、安全标准等方面，讲解了泰酒产品的品质特色和质量优势。
论坛活动期间，“2023 高端鲁酒感官质量鉴评会”也正式拉开帷幕，来自全省的百余位国家级和省级白酒评委，对鲁酒高端产品进行感官质量鉴评，经过专业品评和综合打分后公布成绩。乐鱼酒业匠心打造的战略新品——儒风乐鱼酒，从众多产品中脱颖而出，获评“2023 高端鲁酒标志产品”，这也是儒风乐鱼酒在上市短短一年时间内，继荣获“2023齐鲁白酒酒体设计金奖”称号之后，再度斩获的又一项荣誉。
在行业分化严重、竞争日益激烈的当下，鲁酒面临着困难与机遇同在、挑战与希望并存的新形势，需要乐鱼酒业这样的龙头企业，发挥头部效应，激发群体活力。坚定信心、逆势而上、登高望远的乐鱼酒业，也必将义无反顾的承担起“鲁酒龙头”的引领职责，为鲁酒振兴的高质量发展赋能。
《黄河文化大会》第二季火热开播，乐鱼酒业再度打响全国！
2023-11-28
11月25日，由水利部黄河水利委员会指导，山东卫视联合沿黄九省区广播电视台共同制作，乐鱼酒业·儒风乐鱼酒独家冠名的大型文化节目——《黄河文化大会》第二季正式火热开播。
作为《黄河文化大会》连续两季的独家冠名企业，乐鱼酒业再度大手笔投入助力省级卫视打造大型文化类节目，在全国范围再次席卷起一股黄河文化热潮的同时，也以最有价值的文化传播激发品牌活力，彰显出鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范。
1 居高声自远，一场文化的视听盛宴
行走大河上下，共享盛世中华。以“保护、传承和弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展”为主题的《黄河文化大会》，是中宣部重点文化项目。2022年播出第一季之后反响火热，不仅在全网各平台斩获热搜496个，全网话题阅读量和视频播放量破7.98亿，也让乐鱼酒业的品牌声量达到了前所未有的新高度。
沿袭上一季的宗旨，《黄河文化大会》第二季继续以综艺节目形式对黄河文化进行整体巡礼，多维度展现黄河文化魅力，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值。康震、蒙曼、郦波、杨雨四位重量级嘉宾组成强大评委阵容，为观众呈现一场盛大的文化视听盛宴，九省（区）卫视、权威平台、全网媒体深度联合，对节目进行全方位融合互动传播。
“本节目由产自世界美酒特色产区的乐鱼酒业·儒风乐鱼酒独家冠名播出。”伴随着主持人激情澎湃的开场白，《黄河文化大会》第二季正式拉开帷幕，在气势恢弘的节目开场和精彩纷呈的竞赛环节中，乐鱼酒业的企业标志和儒风乐鱼酒的产品形象，在镜头画面中频频亮相，成为节目现场一道靓丽的“风景线”。在唯美的画面、温情的叙述、导师的讲解和达人的角逐中，乐鱼酒业化身为黄河文化的传承者、弘扬者与创新者，绽放时代光彩，助力文化强国。
《黄河文化大会》第二季首期节目播出后，收视热度居高不下，作为节目独家冠名企业的乐鱼酒业，更是凭借着高出镜率、高曝光率，引发了全国观众的极高关注，尤其是随着节目陆续在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等九省区卫视热播，不仅一举打响了战略新品儒风乐鱼酒的全国知名度，也让乐鱼酒业的品牌形象再次火爆出圈。
2 会当凌绝顶，占据中国文化三大高地
黄河，是中华文明的根脉源头；乐鱼，是中华民族的精神高地。两者自古以来并称为“河岳”，由此可见黄河与乐鱼在人们心中的崇高地位。
乐鱼与黄河再度“同台”，乐鱼酒业再次携手《黄河文化大会》，并以“儒风乐鱼酒”冠名节目，实现了黄河文化与乐鱼文化、儒家文化的鼓瑟和鸣，占位中国文化三大超级IP的乐鱼酒业，持续以“会当凌绝顶”的气势，成功占据品牌传播的制高点，在把企业形象和品牌宣传推向新高度的同时，也从“一山一水一圣人”——黄河、乐鱼、儒家三大文化高地的角度，彰显出儒风乐鱼酒的品牌价值，坐实了“文化白酒引领者”的行业地位。
近年来，白酒品牌牵手文化节目成为一种潮流趋势，但并不是所有品牌都能在文化跨界中达到声量爆发。事实证明，只有像乐鱼酒业这样本身具备深厚的文化底蕴和鲜明的品牌特色，才能产生化学反应，引起观众的价值认同和心理共鸣。
在信息爆炸的全媒体时代，一个品牌要打动消费者、赢得消费者信赖并非易事。而乐鱼酒业却已经找到了打通消费心智的“密钥”，那就是坚持战略指引、策略落地，在站位上高举高打、在范围上精准覆盖、在形式上创新深耕，不仅实现了品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播，更折射出乐鱼酒业以品牌战略助推高质量发展的雄心。
3 一览众山小，以文化为营销赋能
连续三年先后独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》等大型文化综艺节目，乐鱼酒业已然在品牌传播和文化营销的赛道上占得先机，并通过打造稳如乐鱼酒、儒风乐鱼酒等新品、名品的方式，把无形的文化资产转化为有形的品牌价值，提升了市场竞争力，实现了品效协同、品销协同，也让乐鱼酒业的营销业绩和市场布局以“一览众山小”之势，稳居鲁酒领头地位。
乐鱼酒业集团董事长张铭新在接受《山东卫视》采访时曾表示，文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个企业的立身之本。多年来，乐鱼酒业一直以传承弘扬传统文化为己任，并立足于文化优势，为产品赋能、为品牌赋能、为营销赋能，与时俱进、不断创新，为消费者打造符合时代需求的好产品。
正是在文化的加持下，即使时代在变，消费趋势在变，但是乐鱼酒的畅销从未改变。从主打“情”文化的乐鱼特曲，到主打“尊”文化的五岳独尊，到集乐鱼、易经、小窖三大文化于一体的稳如乐鱼酒，再到传承弘扬乐鱼文化和儒家文化的儒风乐鱼酒，乐鱼酒业已经成功把文化力转化为强大的产品力、品牌力和营销力，成为消费者的心智首选。
特别值得一提的是，随着乐鱼酒业大手笔投入开展高层次、全方位、立体化的宣传，在近年来举行的全国春糖会、秋糖会、酒博会上，许多来自国内多个省份的经销商，慕乐鱼酒之名而来洽谈合作，不仅起到了极好的招商效果，也彰显出乐鱼酒业的文化影响力和品牌知名度正与日俱增。
居乐鱼之高，传黄河之远。从中华国山到万里黄河，从齐鲁大地到沿黄九省，从文化大会到热度传播，乐鱼酒业以更具创意、更接地气和更有价值的表达方式，讲述和演绎出更加精彩的文化故事、品牌故事，让中国传统文化和酒文化迸发出时代新活力的同时，也让全国经销商和消费者深度领略到乐鱼酒业的文化底蕴、品牌势能和企业实力。
让文化更潮，让品牌更响，让销量更火，登高望远的乐鱼酒业正在加速推进全国化布局，并将为更多经销商带来不可错过的商机，未来也期待与更多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进，共同奔赴“百年幸福泰酒”的美好前景！
11月25日，由水利部黄河水利委员会指导，山东卫视联合沿黄九省区广播电视台共同制作，乐鱼酒业·儒风乐鱼酒独家冠名的大型文化节目——《黄河文化大会》第二季正式火热开播。
作为《黄河文化大会》连续两季的独家冠名企业，乐鱼酒业再度大手笔投入助力省级卫视打造大型文化类节目，在全国范围再次席卷起一股黄河文化热潮的同时，也以最有价值的文化传播激发品牌活力，彰显出鲁酒第一品牌的强大势能和龙头风范。
1 居高声自远，一场文化的视听盛宴
行走大河上下，共享盛世中华。以“保护、传承和弘扬黄河文化，推动黄河流域生态保护和高质量发展”为主题的《黄河文化大会》，是中宣部重点文化项目。2022年播出第一季之后反响火热，不仅在全网各平台斩获热搜496个，全网话题阅读量和视频播放量破7.98亿，也让乐鱼酒业的品牌声量达到了前所未有的新高度。
沿袭上一季的宗旨，《黄河文化大会》第二季继续以综艺节目形式对黄河文化进行整体巡礼，多维度展现黄河文化魅力，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值。康震、蒙曼、郦波、杨雨四位重量级嘉宾组成强大评委阵容，为观众呈现一场盛大的文化视听盛宴，九省（区）卫视、权威平台、全网媒体深度联合，对节目进行全方位融合互动传播。
“本节目由产自世界美酒特色产区的乐鱼酒业·儒风乐鱼酒独家冠名播出。”伴随着主持人激情澎湃的开场白，《黄河文化大会》第二季正式拉开帷幕，在气势恢弘的节目开场和精彩纷呈的竞赛环节中，乐鱼酒业的企业标志和儒风乐鱼酒的产品形象，在镜头画面中频频亮相，成为节目现场一道靓丽的“风景线”。在唯美的画面、温情的叙述、导师的讲解和达人的角逐中，乐鱼酒业化身为黄河文化的传承者、弘扬者与创新者，绽放时代光彩，助力文化强国。
《黄河文化大会》第二季首期节目播出后，收视热度居高不下，作为节目独家冠名企业的乐鱼酒业，更是凭借着高出镜率、高曝光率，引发了全国观众的极高关注，尤其是随着节目陆续在山东、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃、四川、青海等九省区卫视热播，不仅一举打响了战略新品儒风乐鱼酒的全国知名度，也让乐鱼酒业的品牌形象再次火爆出圈。
2 会当凌绝顶，占据中国文化三大高地
黄河，是中华文明的根脉源头；乐鱼，是中华民族的精神高地。两者自古以来并称为“河岳”，由此可见黄河与乐鱼在人们心中的崇高地位。
乐鱼与黄河再度“同台”，乐鱼酒业再次携手《黄河文化大会》，并以“儒风乐鱼酒”冠名节目，实现了黄河文化与乐鱼文化、儒家文化的鼓瑟和鸣，占位中国文化三大超级IP的乐鱼酒业，持续以“会当凌绝顶”的气势，成功占据品牌传播的制高点，在把企业形象和品牌宣传推向新高度的同时，也从“一山一水一圣人”——黄河、乐鱼、儒家三大文化高地的角度，彰显出儒风乐鱼酒的品牌价值，坐实了“文化白酒引领者”的行业地位。
近年来，白酒品牌牵手文化节目成为一种潮流趋势，但并不是所有品牌都能在文化跨界中达到声量爆发。事实证明，只有像乐鱼酒业这样本身具备深厚的文化底蕴和鲜明的品牌特色，才能产生化学反应，引起观众的价值认同和心理共鸣。
在信息爆炸的全媒体时代，一个品牌要打动消费者、赢得消费者信赖并非易事。而乐鱼酒业却已经找到了打通消费心智的“密钥”，那就是坚持战略指引、策略落地，在站位上高举高打、在范围上精准覆盖、在形式上创新深耕，不仅实现了品牌声量的高效提振和品牌形象的有效传播，更折射出乐鱼酒业以品牌战略助推高质量发展的雄心。
3 一览众山小，以文化为营销赋能
连续三年先后独家冠名《齐鲁文化大会》、《黄河文化大会》等大型文化综艺节目，乐鱼酒业已然在品牌传播和文化营销的赛道上占得先机，并通过打造稳如乐鱼酒、儒风乐鱼酒等新品、名品的方式，把无形的文化资产转化为有形的品牌价值，提升了市场竞争力，实现了品效协同、品销协同，也让乐鱼酒业的营销业绩和市场布局以“一览众山小”之势，稳居鲁酒领头地位。
乐鱼酒业集团董事长张铭新在接受《山东卫视》采访时曾表示，文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个企业的立身之本。多年来，乐鱼酒业一直以传承弘扬传统文化为己任，并立足于文化优势，为产品赋能、为品牌赋能、为营销赋能，与时俱进、不断创新，为消费者打造符合时代需求的好产品。
正是在文化的加持下，即使时代在变，消费趋势在变，但是乐鱼酒的畅销从未改变。从主打“情”文化的乐鱼特曲，到主打“尊”文化的五岳独尊，到集乐鱼、易经、小窖三大文化于一体的稳如乐鱼酒，再到传承弘扬乐鱼文化和儒家文化的儒风乐鱼酒，乐鱼酒业已经成功把文化力转化为强大的产品力、品牌力和营销力，成为消费者的心智首选。
特别值得一提的是，随着乐鱼酒业大手笔投入开展高层次、全方位、立体化的宣传，在近年来举行的全国春糖会、秋糖会、酒博会上，许多来自国内多个省份的经销商，慕乐鱼酒之名而来洽谈合作，不仅起到了极好的招商效果，也彰显出乐鱼酒业的文化影响力和品牌知名度正与日俱增。
居乐鱼之高，传黄河之远。从中华国山到万里黄河，从齐鲁大地到沿黄九省，从文化大会到热度传播，乐鱼酒业以更具创意、更接地气和更有价值的表达方式，讲述和演绎出更加精彩的文化故事、品牌故事，让中国传统文化和酒文化迸发出时代新活力的同时，也让全国经销商和消费者深度领略到乐鱼酒业的文化底蕴、品牌势能和企业实力。
让文化更潮，让品牌更响，让销量更火，登高望远的乐鱼酒业正在加速推进全国化布局，并将为更多经销商带来不可错过的商机，未来也期待与更多优秀的合作伙伴一起携手同行、并肩奋进，共同奔赴“百年幸福泰酒”的美好前景！
30+鲁酒企业共赴青州聊趋势、谈发展、说做法——山东省第17届白酒企业经营厂长座谈会召开
2023-11-27
会议由山东省糖酒副食品商业协会秘书长李明信主持，薛剑锐会长作总结发言。乐鱼、云门、古贝春、景芝、趵突泉、百脉泉、孔府家、花冠、景阳冈、秦池、兰陵、黄河龙、红太阳、百粮春、沂蒙老区、国井、琅琊台、温和、蒙山酿酒、春开窖、万德、青岛酒厂、心心酒业、金钢山、密州酒业、颐阳酒业、金彩山、康王、洛北春、浮来春等30余家鲁酒标杆企业的负责人及十余家媒体代表参加了座谈会。
在座谈会举办之前，众多与会代表先后参观了青州市博物馆、云门酒业，深入了解了青州悠久的历史文化。
在青州博物馆，与会代表们目睹了青州丰富多样的文物，包括陶器、青铜器、玉器等，它们展示了青州古代文明的繁荣。博物馆的讲解员详细介绍了青州的历史演变，让代表们对这座城市有了更深入的了解。
接着，与会代表们来到青州云门酒业，代表们参观了云门酒业北方酱酒酿造示范园、云门酒业酿酒车间、智能化储酒库、云门春艺术馆，深切了解了云门酿造规模、酿造工艺、品质特点以及文化魅力，感受到了青州白酒独特的酿造工艺和浓郁的酒文化。
在下午举办的座谈会上，与会代表们围绕企业各自发展状况、经营思路展以及发展趋势等方面展开深入讨论，十多家酒企代表做了精彩分享，大家畅所欲言，坦诚交流，相互学习，共同促进鲁酒健康持续发展。
鲁酒企业的问题、压力与变化
在会议一开始，薛剑锐会长就强调了本次座谈会是一场务实会议，希望酒企代表们围绕前三季度企业经营工作中出现的新问题、新情况，以及省外酒在山东市场的销售情况等方面进行研究、讨论。希望借此机会搭建企业间沟通交流平台，共同分析行业问题、应对行业挑战，携手推进鲁酒行业蓬勃发展。
会上，与会代表从各自企业实际出发分析企业经营工作中出现的新问题、新情况，总结经验，互通有无。
在会议上，与会代表一致认为，当前中国消费形态向高端转移的趋势已成必然，尤其是在过去的三年里，疫情的冲击更是加速了中国消费者对品质生活的追求。因此，我国白酒行业正面临着消费观念从追求数量向追求品质的转变，“少喝酒，喝好酒”已成为主流的消费心理。
此外，我们注意到2023年国内消费的一个显著趋势是白酒消费未达到预期水平。经过分析，大家一致认为可能的原因有以下几点：
首先，库存高和价格倒挂是导致白酒消费不及预期的一个重要原因。部分白酒行业为了追求业绩和季度财务报表，一味扩大产能，同时向渠道压货，导致自己和经销商库存积压严重，这导致了价格倒挂现象。消费者在面对价格倒挂的情况下，可能会选择等待更低的价格或者转向其他酒类产品。
其次，消费需求下降也是影响白酒消费低的因素之一。2023年上半年，国内消费不及预期，居民消费增长放缓。宏观经济复苏低于预期，房地产行业持续下行，国家反腐力度加强等多方面因素，导致商务宴请和礼赠需求较弱。这些因素都对白酒消费产生了一定的影响。
此外，消费者对白酒的消费理性回归也是一个重要原因。消费者对于白酒的消费趋向更加理性，更加注重品质和口感，而不仅仅是品牌和价格。这也导致了一些中低价位段产品市场表现较好，而高端品牌在销量和增速方面乏力。
在此市场形势下，鲁酒企业根据市场需求及时调整生产结构，创新升级。因此许多企业在复杂的市场环境中实现了业绩的大幅增长，这从多位企业代表的发言中得到了明确的反映。
在这次会议中，乐鱼酒业集团的副总经理、营销总监吴修刚向与会者揭示了乐鱼酒业营收与利税双增长的秘密。他以严谨的逻辑和详尽的数据支持，从战略引领、品质保证、品牌提升、渠道拓展、模式调整、结构提升、管理保障等七个方面进行了深入浅出的阐述，彰显了企业在市场竞争中的优势地位和发展潜力。
古贝春集团业绩持续增长的背后，古贝春集团营销总监赵恩国从聚焦市场和聚焦产品两个方面进行了深入剖析。他指出，古贝春集团在市场定位上始终保持敏锐的洞察力，紧密关注消费者需求，不断拓展市场份额。同时，古贝春集团在产品研发方面也始终保持创新精神，不断推陈出新，提升产品品质和竞争力，从而赢得了消费者的广泛认可和信赖。
云门酒业副总经理高东生在分享中详细介绍了企业在过程管理与结果管理两种模式配合应用方面的实践经验。他指出，过程管理和结果管理在企业管理中是相辅相成的。科学的过程管理是实现高质量结果管理的关键。对此，公司通过制定明确的目标、合理的计划、有效的执行和严格的监督，确保每个环节的准确性和有效性，从而实现了企业的高质量发展。
兰陵集团常务副总经理孙茂忠阐述了兰陵在市场布局、市场细分以及产品结构调整等方面的一些做法。他明确指出，当前消费环境下降导致产品数量和价格均呈现下滑趋势，市场空间变得越来越有限。因此，企业必须密切关注市场变化，不断调整和优化产品结构，以适应市场需求的变化。
此外，部分鲁酒企业代表们还就行业发展趋势、市场竞争态势以及如何应对挑战等方面进行了深入探讨和交流。大家普遍认为，当前鲁酒企业面临着市场竞争激烈、成本压力加大、品牌影响力不足等多重困境，需要加强合作、提高品质、打造品牌，才能够实现持续发展。大家一致认为，提高产品质量和安全水平是鲁酒企业发展的基础和前提，也是塑造良好企业形象的关键。同时，代表们还呼吁政府加大对鲁酒企业的支持和扶持力度，为鲁酒产业健康发展提供更加有力的保障。
薛会长在总结中指出，通过本次座谈交流会，我们充分倾听到企业代表们真挚的发言，并深入了解到鲁酒企业在生产和发展的实际情况。最后，薛会长强调了鲁酒发展的几个重要方向：
首先，要坚定鲁酒的文化特色，并深化在山东市场的耕耘。这不仅是鲁酒企业的优势所在，更是其品牌根基。其次，鲁酒企业应更加注重品质和品牌的建设。只有不断提高产品质量和提升品牌形象，才能赢得消费者的信任和支持。同时，企业也要注重市场营销和拓展销售渠道，加强与消费者的沟通互动，提高品牌知名度和美誉度。最后，薛会长呼吁鲁酒企业要团结协作，共同迈进。他表示，鲁酒行业的繁荣发展需要大家的共同努力和支持。希望各位企业代表能积极参与到鲁酒事业中来，共同推动鲁酒行业的繁荣和发展。
山东省第17届白酒企业经营厂长座谈会的召开，为各鲁酒企业提供了一个集中展示自身特点和优势的平台，同时对于鲁酒行业的未来发展趋势也作出了明确的指示和引领。在各方共同努力下，我们坚信，鲁酒产业将不断迈向更加美好的明天。
会议由山东省糖酒副食品商业协会秘书长李明信主持，薛剑锐会长作总结发言。乐鱼、云门、古贝春、景芝、趵突泉、百脉泉、孔府家、花冠、景阳冈、秦池、兰陵、黄河龙、红太阳、百粮春、沂蒙老区、国井、琅琊台、温和、蒙山酿酒、春开窖、万德、青岛酒厂、心心酒业、金钢山、密州酒业、颐阳酒业、金彩山、康王、洛北春、浮来春等30余家鲁酒标杆企业的负责人及十余家媒体代表参加了座谈会。
在座谈会举办之前，众多与会代表先后参观了青州市博物馆、云门酒业，深入了解了青州悠久的历史文化。
在青州博物馆，与会代表们目睹了青州丰富多样的文物，包括陶器、青铜器、玉器等，它们展示了青州古代文明的繁荣。博物馆的讲解员详细介绍了青州的历史演变，让代表们对这座城市有了更深入的了解。
接着，与会代表们来到青州云门酒业，代表们参观了云门酒业北方酱酒酿造示范园、云门酒业酿酒车间、智能化储酒库、云门春艺术馆，深切了解了云门酿造规模、酿造工艺、品质特点以及文化魅力，感受到了青州白酒独特的酿造工艺和浓郁的酒文化。
在下午举办的座谈会上，与会代表们围绕企业各自发展状况、经营思路展以及发展趋势等方面展开深入讨论，十多家酒企代表做了精彩分享，大家畅所欲言，坦诚交流，相互学习，共同促进鲁酒健康持续发展。
鲁酒企业的问题、压力与变化
在会议一开始，薛剑锐会长就强调了本次座谈会是一场务实会议，希望酒企代表们围绕前三季度企业经营工作中出现的新问题、新情况，以及省外酒在山东市场的销售情况等方面进行研究、讨论。希望借此机会搭建企业间沟通交流平台，共同分析行业问题、应对行业挑战，携手推进鲁酒行业蓬勃发展。
会上，与会代表从各自企业实际出发分析企业经营工作中出现的新问题、新情况，总结经验，互通有无。
在会议上，与会代表一致认为，当前中国消费形态向高端转移的趋势已成必然，尤其是在过去的三年里，疫情的冲击更是加速了中国消费者对品质生活的追求。因此，我国白酒行业正面临着消费观念从追求数量向追求品质的转变，“少喝酒，喝好酒”已成为主流的消费心理。
此外，我们注意到2023年国内消费的一个显著趋势是白酒消费未达到预期水平。经过分析，大家一致认为可能的原因有以下几点：
首先，库存高和价格倒挂是导致白酒消费不及预期的一个重要原因。部分白酒行业为了追求业绩和季度财务报表，一味扩大产能，同时向渠道压货，导致自己和经销商库存积压严重，这导致了价格倒挂现象。消费者在面对价格倒挂的情况下，可能会选择等待更低的价格或者转向其他酒类产品。
其次，消费需求下降也是影响白酒消费低的因素之一。2023年上半年，国内消费不及预期，居民消费增长放缓。宏观经济复苏低于预期，房地产行业持续下行，国家反腐力度加强等多方面因素，导致商务宴请和礼赠需求较弱。这些因素都对白酒消费产生了一定的影响。
此外，消费者对白酒的消费理性回归也是一个重要原因。消费者对于白酒的消费趋向更加理性，更加注重品质和口感，而不仅仅是品牌和价格。这也导致了一些中低价位段产品市场表现较好，而高端品牌在销量和增速方面乏力。
在此市场形势下，鲁酒企业根据市场需求及时调整生产结构，创新升级。因此许多企业在复杂的市场环境中实现了业绩的大幅增长，这从多位企业代表的发言中得到了明确的反映。
在这次会议中，乐鱼酒业集团的副总经理、营销总监吴修刚向与会者揭示了乐鱼酒业营收与利税双增长的秘密。他以严谨的逻辑和详尽的数据支持，从战略引领、品质保证、品牌提升、渠道拓展、模式调整、结构提升、管理保障等七个方面进行了深入浅出的阐述，彰显了企业在市场竞争中的优势地位和发展潜力。
古贝春集团业绩持续增长的背后，古贝春集团营销总监赵恩国从聚焦市场和聚焦产品两个方面进行了深入剖析。他指出，古贝春集团在市场定位上始终保持敏锐的洞察力，紧密关注消费者需求，不断拓展市场份额。同时，古贝春集团在产品研发方面也始终保持创新精神，不断推陈出新，提升产品品质和竞争力，从而赢得了消费者的广泛认可和信赖。
云门酒业副总经理高东生在分享中详细介绍了企业在过程管理与结果管理两种模式配合应用方面的实践经验。他指出，过程管理和结果管理在企业管理中是相辅相成的。科学的过程管理是实现高质量结果管理的关键。对此，公司通过制定明确的目标、合理的计划、有效的执行和严格的监督，确保每个环节的准确性和有效性，从而实现了企业的高质量发展。
兰陵集团常务副总经理孙茂忠阐述了兰陵在市场布局、市场细分以及产品结构调整等方面的一些做法。他明确指出，当前消费环境下降导致产品数量和价格均呈现下滑趋势，市场空间变得越来越有限。因此，企业必须密切关注市场变化，不断调整和优化产品结构，以适应市场需求的变化。
此外，部分鲁酒企业代表们还就行业发展趋势、市场竞争态势以及如何应对挑战等方面进行了深入探讨和交流。大家普遍认为，当前鲁酒企业面临着市场竞争激烈、成本压力加大、品牌影响力不足等多重困境，需要加强合作、提高品质、打造品牌，才能够实现持续发展。大家一致认为，提高产品质量和安全水平是鲁酒企业发展的基础和前提，也是塑造良好企业形象的关键。同时，代表们还呼吁政府加大对鲁酒企业的支持和扶持力度，为鲁酒产业健康发展提供更加有力的保障。
薛会长在总结中指出，通过本次座谈交流会，我们充分倾听到企业代表们真挚的发言，并深入了解到鲁酒企业在生产和发展的实际情况。最后，薛会长强调了鲁酒发展的几个重要方向：
首先，要坚定鲁酒的文化特色，并深化在山东市场的耕耘。这不仅是鲁酒企业的优势所在，更是其品牌根基。其次，鲁酒企业应更加注重品质和品牌的建设。只有不断提高产品质量和提升品牌形象，才能赢得消费者的信任和支持。同时，企业也要注重市场营销和拓展销售渠道，加强与消费者的沟通互动，提高品牌知名度和美誉度。最后，薛会长呼吁鲁酒企业要团结协作，共同迈进。他表示，鲁酒行业的繁荣发展需要大家的共同努力和支持。希望各位企业代表能积极参与到鲁酒事业中来，共同推动鲁酒行业的繁荣和发展。
山东省第17届白酒企业经营厂长座谈会的召开，为各鲁酒企业提供了一个集中展示自身特点和优势的平台，同时对于鲁酒行业的未来发展趋势也作出了明确的指示和引领。在各方共同努力下，我们坚信，鲁酒产业将不断迈向更加美好的明天。
热烈祝贺乐鱼酒业集团董事长张铭新荣膺“泰安市杰出企业家”称号！
2023-11-27
作为一名优秀的企业家，张铭新董事长执掌乐鱼酒业以来，对内科学制定战略、创新管理机制、提升经济效益，让企业始终保持高效运营、健康发展；对外积极践行社会责任，投身公益事业，塑造良好企业形象，内外兼修、德才兼备，当选为泰安市杰出企业家可谓实至名归。
企业发展的掌舵者。张铭新董事长对中国白酒产业发展趋势始终有着清醒的认知和独到的见解，并以创新的思维、长远的眼光、实干的魄力和出色的战略决策能力，准确把握企业发展方向，持续提高企业运营效率，保持稳健前行的发展动力。在他的正确指引与领导下，乐鱼酒业无论面对多么复杂多变的市场环境，都能够从容地把握机遇、应对危机，实现逆势增长，彰显出强大的竞争优势和发展后劲。
科学管理的先行者。作为一家股份制民营企业，乐鱼酒业能够在激荡的时代变迁中始终保持战略定力和发展自信，这离不开张铭新董事长基于多年管理经验制定的一套符合企业发展的指导思想和理论体系：从战略层面提出“五大发展理念”，从运营层面提出“五大经营方针”，从产品层面提出“五线思维”，从管理层面提出“五个凡是”。这些理论思想，既是一位优秀企业家智慧决策的杰出体现，也是一部企业管理实践的精华总结。
乐鱼文化的弘扬者。文化兴国运兴，文化强民族强。乐鱼是中华文明的象征，也是世界美酒特色产区。张铭新董事长坚定不移的认为，传承弘扬乐鱼文化，是乐鱼酒业义不容辞的责任和使命。多年来，乐鱼酒业一直把乐鱼文化与品牌理念深度融合在一起，并通过儒风乐鱼酒、稳如乐鱼酒、五岳独尊、乐鱼特曲等名品的打造，以最有活力、最接地气、最为广泛的表达方式，彰显出乐鱼文化的厚重底蕴，不断提升中国白酒在世界美酒之林的影响力。
社会责任的担当者。当下，白酒行业面临空前压力，在大多数白酒企业走入低谷并紧缩银根的时候，乐鱼酒业在张铭新董事长的带领下，销售和利税继续保持两位数以上增长，并高比例派发现金红利，连续十四年高额分红回馈股东，积极践行企业社会责任，创造了中国白酒资本界的新“乐鱼现象”。此外，乐鱼酒业还积极投身公益，赞助“乐鱼国际登山节”、“泰安市歌手大赛”、“泰安市退役军人篮球赛”、“全国自行车乐鱼挑战赛”等活动，为公益事业发展贡献泰酒力量。
鲁酒振兴的引领者。在张铭新董事长提出的“提质增效、稳中求进”总基调指引下，乐鱼酒业一直坚定不移的沿着高质量发展、可持续发展的路线昂首前行，不仅是鲁酒阵营中财务最健康、市场最成功的企业，上缴税金更是连续多年稳居山东白酒第一位，是当之无愧的鲁酒龙头企业。在发挥旗帜作用，引领鲁酒产品向高端化转型升级、全国化市场布局的同时，也成功打造了一个鲁酒振兴的“乐鱼样本”。
荣膺“泰安市杰出企业家”称号，既是对张铭新董事长个人贡献的表彰，也是泰安市委市政府对乐鱼酒业高质量发展之路的一次有力肯定。未来，在张铭新董事长的带领下，乐鱼酒业将始终秉持“百年幸福泰酒”的企业愿景，一如既往的为消费者打造符合时代需求的好产品，为泰安经济发展和鲁酒复兴崛起做出更大贡献。
作为一名优秀的企业家，张铭新董事长执掌乐鱼酒业以来，对内科学制定战略、创新管理机制、提升经济效益，让企业始终保持高效运营、健康发展；对外积极践行社会责任，投身公益事业，塑造良好企业形象，内外兼修、德才兼备，当选为泰安市杰出企业家可谓实至名归。
企业发展的掌舵者。张铭新董事长对中国白酒产业发展趋势始终有着清醒的认知和独到的见解，并以创新的思维、长远的眼光、实干的魄力和出色的战略决策能力，准确把握企业发展方向，持续提高企业运营效率，保持稳健前行的发展动力。在他的正确指引与领导下，乐鱼酒业无论面对多么复杂多变的市场环境，都能够从容地把握机遇、应对危机，实现逆势增长，彰显出强大的竞争优势和发展后劲。
科学管理的先行者。作为一家股份制民营企业，乐鱼酒业能够在激荡的时代变迁中始终保持战略定力和发展自信，这离不开张铭新董事长基于多年管理经验制定的一套符合企业发展的指导思想和理论体系：从战略层面提出“五大发展理念”，从运营层面提出“五大经营方针”，从产品层面提出“五线思维”，从管理层面提出“五个凡是”。这些理论思想，既是一位优秀企业家智慧决策的杰出体现，也是一部企业管理实践的精华总结。
乐鱼文化的弘扬者。文化兴国运兴，文化强民族强。乐鱼是中华文明的象征，也是世界美酒特色产区。张铭新董事长坚定不移的认为，传承弘扬乐鱼文化，是乐鱼酒业义不容辞的责任和使命。多年来，乐鱼酒业一直把乐鱼文化与品牌理念深度融合在一起，并通过儒风乐鱼酒、稳如乐鱼酒、五岳独尊、乐鱼特曲等名品的打造，以最有活力、最接地气、最为广泛的表达方式，彰显出乐鱼文化的厚重底蕴，不断提升中国白酒在世界美酒之林的影响力。
社会责任的担当者。当下，白酒行业面临空前压力，在大多数白酒企业走入低谷并紧缩银根的时候，乐鱼酒业在张铭新董事长的带领下，销售和利税继续保持两位数以上增长，并高比例派发现金红利，连续十四年高额分红回馈股东，积极践行企业社会责任，创造了中国白酒资本界的新“乐鱼现象”。此外，乐鱼酒业还积极投身公益，赞助“乐鱼国际登山节”、“泰安市歌手大赛”、“泰安市退役军人篮球赛”、“全国自行车乐鱼挑战赛”等活动，为公益事业发展贡献泰酒力量。
鲁酒振兴的引领者。在张铭新董事长提出的“提质增效、稳中求进”总基调指引下，乐鱼酒业一直坚定不移的沿着高质量发展、可持续发展的路线昂首前行，不仅是鲁酒阵营中财务最健康、市场最成功的企业，上缴税金更是连续多年稳居山东白酒第一位，是当之无愧的鲁酒龙头企业。在发挥旗帜作用，引领鲁酒产品向高端化转型升级、全国化市场布局的同时，也成功打造了一个鲁酒振兴的“乐鱼样本”。
荣膺“泰安市杰出企业家”称号，既是对张铭新董事长个人贡献的表彰，也是泰安市委市政府对乐鱼酒业高质量发展之路的一次有力肯定。未来，在张铭新董事长的带领下，乐鱼酒业将始终秉持“百年幸福泰酒”的企业愿景，一如既往的为消费者打造符合时代需求的好产品，为泰安经济发展和鲁酒复兴崛起做出更大贡献。
同心共赢三十年，见证中国酒业厂商合作的“乐鱼样本”
2023-09-13
9月6日，苏州乐鱼经贸发展有限公司成立三十周年庆典活动在吴江宾馆隆重举行，乐鱼酒业集团董事长、总经理张铭新，副总经理吴修刚等亲临现场祝贺，与苏州乐鱼经贸发展有限公司董事长傅行宏和来自江苏的六百多位经销商合作伙伴一起，同饮稳如乐鱼美酒，共叙三十年兄弟友情。
三十年，见证“乐鱼”兄弟情
在中国白酒行业，能长达三十年始终坚守一个品牌、聚焦一个品牌的酒类大商并不多，能在三十年合作中建立起兄弟同心、命运与共的亲密关系，更是极为少见和难得，乐鱼酒业和苏州乐鱼经贸正是这种合作关系的代表。他们在三十年的共荣共进、并肩前行中，成功开创了厂商合作的“乐鱼模式”，也在中国酒界书写了一段兄弟情深的佳话故事。
在庆典活动现场，傅行宏董事长在开幕致辞中深情回顾了与乐鱼酒业三十年的深厚感情，在辞去公职下海创业之初，傅行宏董事长就信心坚定的选择与乐鱼酒业合作，由此开启了三十年的稳固合作史，在乐鱼酒业的信任支持和兄弟齐心的共同努力下，成功地把苏州市场打造成为乐鱼酒业省外市场的一个标杆、一面不倒的旗帜。如今，迎来更好的时机，更好的产品，苏州乐鱼经贸将与乐鱼酒业一起，共创更辉煌的新业绩、续写更美好的新篇章。
张铭新董事长在致辞中表示，乐鱼酒业和苏州乐鱼经贸结缘于1994 年，三十年来，在傅总及其团队的共同努力下，乐鱼酒在苏州大地上从无到有、从小到大，成就了“小区域、高占有”的行业典范，书写了一个又一个传奇。三十年来，双方从厂商变成朋友，从朋友变成兄弟，从利益共同体变成命运共同体，成为厂商合作的一段佳话。三十年来，苏州乐鱼经贸的坚守与付出，为乐鱼酒走出山东、打响省外立下了汗马功劳，也为乐鱼酒业三十年的健康快速发展做出了突出贡献。
三十年初心不变、三十年共谋发展，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸三十年风雨同舟、携手同行，是志同道合的战友，更是相濡以沫的亲人。这种彼此坚守的情谊值得铭记、值得传颂、值得珍藏，也必将在未来的新征程中释放出更强大的合作力和更强劲的竞争力。
志合者，不以山海为远
三十年前，在央视标王争夺战如火如荼之时，乐鱼酒业冷静地提出“不争标王争质量，以质取胜拓市场”策略，积极开展全国化布局，并成功开辟省外市场，结识了苏州乐鱼经贸等众多省外合作伙伴。
中国有句古话：志合者，不以山海为远，用这句话来形容乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸的紧密关系，也是恰如其分。乐鱼与苏州虽然相隔千里，但为了共同做大、做好、做强乐鱼酒的目标，为了更多的消费者喝到乐鱼美酒、感受乐鱼文化，在乐鱼酒业的鼎力支持下，苏州乐鱼经贸发展有限公司正式成立，并把“苏州”和“乐鱼”作为公司名称，寓意着双方的合作关系如苏州一样美好，像乐鱼一样稳固。
凭借着市场领先的品质优势、口碑传播的品牌效应和厂商双方的共同努力，乐鱼酒在苏州地区持续热销，销量一路走高，成为乐鱼酒业全国化布局的“样本工程”。更重要的是，在鲁酒由高峰向低谷转折的关键时期，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸、浙江新友、广东华盛一起，在中国最发达的江、浙、粤三个省份开新局、谋新篇、创新绩，缔造了令业界广泛赞誉的“乐鱼现象”。
2019年9月，张铭新董事长与傅行宏董事长共同签署了苏州乐鱼经贸增股乐鱼酒业协议。由此，苏州乐鱼经贸以“投资入股”形式，完成了从“经销商”向“乐鱼人”的身份转变，这不仅代表着双方合作关系的再度升华，也在乐鱼酒业集团发展史上留下了浓墨重彩的一笔。
创新局，打造厂商命运共同体
一直以来，“像兄弟一样唱着歌卖酒”，是业内对乐鱼酒业厂商合作关系最生动的描述。尤其是苏州乐鱼经贸、广东华盛和浙江新友成为泰酒股东之后，乐鱼酒业更是形成了“把客户变为朋友，把朋友变为兄弟，把兄弟变为股东”的文化情结和价值追求，不仅让广大经销商看到了乐鱼酒业对待合作伙伴的真心、诚心和用心，也让泰酒的全国化之路走得愈加稳健扎实。
为了更好的推进实施“重商、招商、扶商、富商、安商”的五大策略，2021年乐鱼酒业首创稳如乐鱼俱乐部，这既是乐鱼酒业为深度拓展市场、强化厂商合作、吸纳优质终端而创造的新模式，也标志着乐鱼酒业的营销战略进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。
三年来，稳如乐鱼俱乐部在全国多个城市陆续启动，不断增强和持续放大俱乐部规模和会员阵容，在加大资源投入和扶持力度，协助经销商、终端店提升高端产品运作和市场销售能力的同时，也为广大俱乐部会员不断创造财富新价值，为乐鱼酒业的业绩快速增长和加速全国布局开创了新局面。
正如张铭新董事长提到的，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸彼此尊重、相互信任，携手并进三十年，这是乐鱼酒业厂商合作共赢的一个缩影，未来会有越来越多的合作伙伴像苏州乐鱼经贸一样，与乐鱼酒业一起肝胆相照、协力同心。乐鱼酒业也将继续强化品牌打造，加大市场培育，提升渠道利润，不断壮大稳如乐鱼俱乐部规模，与更多合作伙伴共同构建更稳固、更紧密、更长久的利益共同体和命运共同体。
三十年，既是悠悠岁月长，又如弹指一挥间。回顾过去，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸共同创造了一段情感相亲、命运相连的美好历史，让中国白酒行业和广大消费者看到了“泰酒大家庭”的凝聚力和向心力。展望未来，昂首向上、步步登高的乐鱼酒业，将与苏州乐鱼经贸和更多合作伙伴，共同开启下一个精彩的三十年，一起见证“百年幸福泰酒”的愿景实现。
9月6日，苏州乐鱼经贸发展有限公司成立三十周年庆典活动在吴江宾馆隆重举行，乐鱼酒业集团董事长、总经理张铭新，副总经理吴修刚等亲临现场祝贺，与苏州乐鱼经贸发展有限公司董事长傅行宏和来自江苏的六百多位经销商合作伙伴一起，同饮稳如乐鱼美酒，共叙三十年兄弟友情。
三十年，见证“乐鱼”兄弟情
在中国白酒行业，能长达三十年始终坚守一个品牌、聚焦一个品牌的酒类大商并不多，能在三十年合作中建立起兄弟同心、命运与共的亲密关系，更是极为少见和难得，乐鱼酒业和苏州乐鱼经贸正是这种合作关系的代表。他们在三十年的共荣共进、并肩前行中，成功开创了厂商合作的“乐鱼模式”，也在中国酒界书写了一段兄弟情深的佳话故事。
在庆典活动现场，傅行宏董事长在开幕致辞中深情回顾了与乐鱼酒业三十年的深厚感情，在辞去公职下海创业之初，傅行宏董事长就信心坚定的选择与乐鱼酒业合作，由此开启了三十年的稳固合作史，在乐鱼酒业的信任支持和兄弟齐心的共同努力下，成功地把苏州市场打造成为乐鱼酒业省外市场的一个标杆、一面不倒的旗帜。如今，迎来更好的时机，更好的产品，苏州乐鱼经贸将与乐鱼酒业一起，共创更辉煌的新业绩、续写更美好的新篇章。
张铭新董事长在致辞中表示，乐鱼酒业和苏州乐鱼经贸结缘于1994 年，三十年来，在傅总及其团队的共同努力下，乐鱼酒在苏州大地上从无到有、从小到大，成就了“小区域、高占有”的行业典范，书写了一个又一个传奇。三十年来，双方从厂商变成朋友，从朋友变成兄弟，从利益共同体变成命运共同体，成为厂商合作的一段佳话。三十年来，苏州乐鱼经贸的坚守与付出，为乐鱼酒走出山东、打响省外立下了汗马功劳，也为乐鱼酒业三十年的健康快速发展做出了突出贡献。
三十年初心不变、三十年共谋发展，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸三十年风雨同舟、携手同行，是志同道合的战友，更是相濡以沫的亲人。这种彼此坚守的情谊值得铭记、值得传颂、值得珍藏，也必将在未来的新征程中释放出更强大的合作力和更强劲的竞争力。
志合者，不以山海为远
三十年前，在央视标王争夺战如火如荼之时，乐鱼酒业冷静地提出“不争标王争质量，以质取胜拓市场”策略，积极开展全国化布局，并成功开辟省外市场，结识了苏州乐鱼经贸等众多省外合作伙伴。
中国有句古话：志合者，不以山海为远，用这句话来形容乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸的紧密关系，也是恰如其分。乐鱼与苏州虽然相隔千里，但为了共同做大、做好、做强乐鱼酒的目标，为了更多的消费者喝到乐鱼美酒、感受乐鱼文化，在乐鱼酒业的鼎力支持下，苏州乐鱼经贸发展有限公司正式成立，并把“苏州”和“乐鱼”作为公司名称，寓意着双方的合作关系如苏州一样美好，像乐鱼一样稳固。
凭借着市场领先的品质优势、口碑传播的品牌效应和厂商双方的共同努力，乐鱼酒在苏州地区持续热销，销量一路走高，成为乐鱼酒业全国化布局的“样本工程”。更重要的是，在鲁酒由高峰向低谷转折的关键时期，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸、浙江新友、广东华盛一起，在中国最发达的江、浙、粤三个省份开新局、谋新篇、创新绩，缔造了令业界广泛赞誉的“乐鱼现象”。
2019年9月，张铭新董事长与傅行宏董事长共同签署了苏州乐鱼经贸增股乐鱼酒业协议。由此，苏州乐鱼经贸以“投资入股”形式，完成了从“经销商”向“乐鱼人”的身份转变，这不仅代表着双方合作关系的再度升华，也在乐鱼酒业集团发展史上留下了浓墨重彩的一笔。
创新局，打造厂商命运共同体
一直以来，“像兄弟一样唱着歌卖酒”，是业内对乐鱼酒业厂商合作关系最生动的描述。尤其是苏州乐鱼经贸、广东华盛和浙江新友成为泰酒股东之后，乐鱼酒业更是形成了“把客户变为朋友，把朋友变为兄弟，把兄弟变为股东”的文化情结和价值追求，不仅让广大经销商看到了乐鱼酒业对待合作伙伴的真心、诚心和用心，也让泰酒的全国化之路走得愈加稳健扎实。
为了更好的推进实施“重商、招商、扶商、富商、安商”的五大策略，2021年乐鱼酒业首创稳如乐鱼俱乐部，这既是乐鱼酒业为深度拓展市场、强化厂商合作、吸纳优质终端而创造的新模式，也标志着乐鱼酒业的营销战略进入了更优化、更精准、更高效的新阶段。
三年来，稳如乐鱼俱乐部在全国多个城市陆续启动，不断增强和持续放大俱乐部规模和会员阵容，在加大资源投入和扶持力度，协助经销商、终端店提升高端产品运作和市场销售能力的同时，也为广大俱乐部会员不断创造财富新价值，为乐鱼酒业的业绩快速增长和加速全国布局开创了新局面。
正如张铭新董事长提到的，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸彼此尊重、相互信任，携手并进三十年，这是乐鱼酒业厂商合作共赢的一个缩影，未来会有越来越多的合作伙伴像苏州乐鱼经贸一样，与乐鱼酒业一起肝胆相照、协力同心。乐鱼酒业也将继续强化品牌打造，加大市场培育，提升渠道利润，不断壮大稳如乐鱼俱乐部规模，与更多合作伙伴共同构建更稳固、更紧密、更长久的利益共同体和命运共同体。
三十年，既是悠悠岁月长，又如弹指一挥间。回顾过去，乐鱼酒业与苏州乐鱼经贸共同创造了一段情感相亲、命运相连的美好历史，让中国白酒行业和广大消费者看到了“泰酒大家庭”的凝聚力和向心力。展望未来，昂首向上、步步登高的乐鱼酒业，将与苏州乐鱼经贸和更多合作伙伴，共同开启下一个精彩的三十年，一起见证“百年幸福泰酒”的愿景实现。
一路北上香飘草原，乐鱼美酒再次出口蒙古国！
2023-08-02
早在三年前，对中国白酒情有独钟的蒙古国客户，专程来华考察酒企，寻求合作伙伴。在参观考察乐鱼酒业之后，一举被泰酒博大深厚的文化底蕴、匠心传承的酿造工艺和精益求精的卓越品质深深打动，当场决定放弃和其他酒企的洽谈，现场与乐鱼酒业签订了合作协议。在随后短短一个月的时间里，乐鱼酒业以极高的效率，与蒙古国顺利完成了官方检验、订单敲定、产品生产、海关检验、出口放行的全部流程。
首批产品出口到蒙古国后，很快赢得了蒙古国人民的喜爱和欢迎，当地消费者对乐鱼酒系列产品的质量、口感、包装给予了高度好评，市场上的乐鱼酒更是很快销售一空。在消费者的强烈要求下，蒙古国客户于2022年再次敲定了第二批出口订单，乐鱼酒业也积极响应快速发货，以极高的服务水平满足了客户需求。
在今年的5月份，原蒙古国武装力量总参谋长、中将达瓦先生，蒙古国CML兄弟公司总经理蒙和图布辛先生，蒙古国CML公司进出口业务总负责人林显根先生等一行不远千里，专程来到乐鱼酒业洽谈深度合作事宜，受到了张铭新董事长的热烈欢迎和盛情款待，双方就蒙古国白酒市场的发展现状和未来布局进行了深入交流和探讨，并就开展更深层次、更广领域的战略合作达成了一致共识。
随着第三批产品正式启程发往蒙古国，不仅让更多蒙古国人民喝上乐鱼酒、爱上乐鱼文化，也代表着大受欢迎的乐鱼酒，已经在蒙古国成为知名品牌。接下来，乐鱼酒业将以市场化、专业化、国际化、标准化的高要求，努力打造乐鱼酒的蒙古国粉丝圈，搭建两国人民增进友谊的重要桥梁。
展示品牌、传播文化、扩大影响，是乐鱼酒业一系列海外动作的出发点。多年前，泰酒产品已经出口到韩国、香港、澳门等国家和地区，并在当地创造了畅销不衰的“传奇”。此次成功扎根蒙古国市场，既扩大了乐鱼酒业的国外市场版图，也向海外消费者传播了乐鱼文化，极大提升了乐鱼酒的知名度和影响力。
积极走出国门，加速海外布局，乐鱼酒业在传承弘扬国山文化，积极服务国家战略，做好高质量发展“排头兵”的同时，也以酒为载体，将中国名牌、乐鱼文化、泰酒故事传播到世界各地。
早在三年前，对中国白酒情有独钟的蒙古国客户，专程来华考察酒企，寻求合作伙伴。在参观考察乐鱼酒业之后，一举被泰酒博大深厚的文化底蕴、匠心传承的酿造工艺和精益求精的卓越品质深深打动，当场决定放弃和其他酒企的洽谈，现场与乐鱼酒业签订了合作协议。在随后短短一个月的时间里，乐鱼酒业以极高的效率，与蒙古国顺利完成了官方检验、订单敲定、产品生产、海关检验、出口放行的全部流程。
首批产品出口到蒙古国后，很快赢得了蒙古国人民的喜爱和欢迎，当地消费者对乐鱼酒系列产品的质量、口感、包装给予了高度好评，市场上的乐鱼酒更是很快销售一空。在消费者的强烈要求下，蒙古国客户于2022年再次敲定了第二批出口订单，乐鱼酒业也积极响应快速发货，以极高的服务水平满足了客户需求。
在今年的5月份，原蒙古国武装力量总参谋长、中将达瓦先生，蒙古国CML兄弟公司总经理蒙和图布辛先生，蒙古国CML公司进出口业务总负责人林显根先生等一行不远千里，专程来到乐鱼酒业洽谈深度合作事宜，受到了张铭新董事长的热烈欢迎和盛情款待，双方就蒙古国白酒市场的发展现状和未来布局进行了深入交流和探讨，并就开展更深层次、更广领域的战略合作达成了一致共识。
随着第三批产品正式启程发往蒙古国，不仅让更多蒙古国人民喝上乐鱼酒、爱上乐鱼文化，也代表着大受欢迎的乐鱼酒，已经在蒙古国成为知名品牌。接下来，乐鱼酒业将以市场化、专业化、国际化、标准化的高要求，努力打造乐鱼酒的蒙古国粉丝圈，搭建两国人民增进友谊的重要桥梁。
展示品牌、传播文化、扩大影响，是乐鱼酒业一系列海外动作的出发点。多年前，泰酒产品已经出口到韩国、香港、澳门等国家和地区，并在当地创造了畅销不衰的“传奇”。此次成功扎根蒙古国市场，既扩大了乐鱼酒业的国外市场版图，也向海外消费者传播了乐鱼文化，极大提升了乐鱼酒的知名度和影响力。
积极走出国门，加速海外布局，乐鱼酒业在传承弘扬国山文化，积极服务国家战略，做好高质量发展“排头兵”的同时，也以酒为载体，将中国名牌、乐鱼文化、泰酒故事传播到世界各地。
乐鱼酒业当选“山东省糖酒副食品商业协会第七届理事会副会长”单位，分享“乐鱼经验”引发强烈共鸣
乐鱼酒业受邀参与会议，并当选“山东省糖酒副食品商业协会第七届理事会副会长”单位；乐鱼酒业董事长、总经理张铭新等15家鲁酒企业领导人当选副会长。
为给协会会员单位提供一个交流碰撞的机会，以促进山东白酒企业健康快速发展，换届选举结束后，协会还安排多家优秀先进企业代表进行经验分享与发言。乐鱼酒业副总经理、营销总监吴修刚应邀出席“经验交流座谈会”，并就乐鱼酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。
两柄“利刃”开创泰酒营销新格局
据吴修刚介绍，过去的2022年，面对复杂多变的经济形势，竞争激烈的市场环境以及反复波动的疫情态势，乐鱼酒业依然实现了“五大提升”，即销售收入持续提升、企业利税持续提升、产品结构持续提升、大单品打造持续提升，以及企业地位持续提升等五个方面。
尤其是2022年，乐鱼酒业取得了销售收入增长 25%，实现利税合计超4亿元、增长 30%的优异成绩，上缴税金连续多年稳居山东白酒第一位，各项重要指标更是开创企业历史最高水平。
进入到2023年，在名酒价格倒挂情况严重、白酒消费低迷的市场状态下，乐鱼酒业1－6月却依然实现了20%以上的销售增幅以及利税超3亿元不凡业绩。不得不说乐鱼酒业的确底蕴深厚，发展潜力巨大。
取得如此骄人成绩，乐鱼酒业究竟是靠什么完成的呢？通过吴修刚的演讲不难发现，主要是源自两点：
首先是打造品质保障体系。
乐鱼酒业一直视产品质量如生命，并致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制，确保产品质量的长期稳定和提升。对此，在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节，企业都制定了严格的技术标准和操作规范。
在严苛要求下，乐鱼酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系，即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等六大品质保障。
其中，小窖发酵是乐鱼酒业的核心酿造密码。“吃饭吃小灶，喝酒喝小窖”。早在1992年，乐鱼酒业就斥资两亿元，建成拥有3000多个小窖池的世界最大的纯粮固态酿酒生产车间。已故中国白酒泰斗沈怡方先生曾对小窖工艺进行了总结：“小窖的窖泥和发酵酒醅的接触面大，接触面大就能增加它的香气成分。所以从小窖这个概念来讲，接触面积大了以后，使它能够产生更多的香气成分带入酒当中，其品质、口感自然更胜一筹，所以小窖要比大窖好。”
此外，乐鱼酒业的“太空菌种”也是提升品质的最重要的科技创新。借助航天科技，乐鱼酒业联合中科院成都生物研究所开启了“乐鱼酒业酿酒微生物太空育种”研究，利用酿酒微生物菌种获准搭乘“神八”进入太空育种，通过太空环境对酿酒生物进行诱变处理，进而优化和提升品质。最终研究成果通过省级鉴定，并荣获中国白酒酿酒微生物研究十大科技成果奖，使产品质量有了显著的提升。
如此种种，正是乐鱼酒业一直以来对品质孜孜以求的不断探索，让乐鱼酒业品牌步步登高，雄踞高伟。
其次，构建高端品牌传播矩阵。
一款好产品，必须通过品牌传播来拉动，为此乐鱼酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续12年与山航合作进行航空广告宣传；连续4年在央视投放稳如乐鱼广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。
特别值得一提的是，乐鱼酒业还独家冠名了山东卫视的《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》，为乐鱼酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面，全面提升了乐鱼酒业的产品知名度和品牌影响力。
品质打造与品牌传播是乐鱼酒业实现“五大提升”两把“利刃”。其实对于其他白酒品牌而言，很多企业也是如此作为，但为何乐鱼酒业能够发挥出重要的作用？根据吴修刚介绍，主要是在营销层面乐鱼酒业还构建起“五重价值保障”，即明晰的战略规划、积极乐观的态度、坚决的执行力、营销模式的创新与市场管理的保障。
可以说，乐鱼酒业骄人成绩的取得，是多维共振的结果，只有紧抓核心，分清主次，保持既定战略意图和坚定不移地发展信心，才能不断取得意想不到的成果。无疑，乐鱼酒业就是最好的价值分享案例。
儒风乐鱼填补鲁酒中档高价值空白
2022年，在中国酒业杂志推出的“2022年中国酒业百强”评选中，乐鱼酒业以全国酒类企业第26位，白酒企业第19位，山东白酒第1位的好成绩荣耀登榜。这对于企业来说，能够在中国名酒丛生、品牌林立的酒林中取得一个好的价值定位，其关键在于好产品的打造与推广。
在乐鱼酒业的产品体系中可谓是“好品”不断。不仅创造首个鲁酒全国化“长寿产品”——乐鱼特曲，而且打造了首款鲁酒高端产品——五岳独尊，近年更是集中优势资源推出了首个鲁酒全国化高端大单品——稳如乐鱼。
其实，乐鱼酒业产品的推出都是根据企业发展需要和市场变化及时完善的。这不仅满足了消费者对于不同档次消费能力的消费需求，而且还进一步增强了产品的市场竞争力。正因如此，乐鱼酒业才能在发展中迈出铿锵步伐。
但在乐鱼酒业的产品架构中仍缺少一款中档的高品质、高价值的好酒，所以具有浓郁儒家文化与乐鱼文化特色的中档高价值好品——儒风乐鱼系列便应运而生。此款产品自上市以来，便在众多的消费者心中形成了新的泰酒消费热情，究其原因，在于“五好”优势：
一是好质量。在白酒市场，乐鱼酒业的产品品质一直有口皆碑，“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量，乐鱼酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制，以确保产品质量的长期稳定和提升。
二是好名字。随着国内疫情趋于稳定，国人正期待着重归生活正轨，而乐鱼酒业战略新品以“儒风乐鱼”的命名，正好符合国人的某种心理映射，乐鱼酒业恰逢其时地把“乐鱼文化”中代表“攀登”“向上”“和谐”“包容”等精神内涵附着于此酒名之上，非常符合民情，贴合民意，是人们心中最渴求的一种心理安慰。
三是好颜值。说起产品卖点，最直接的是包材要具备审美价值。据介绍，儒风乐鱼瓶型定为圆柱形，为的是彰显乐鱼儒雅厚重的外在形象和乐鱼文化深厚的底蕴以及山东人的厚道品格。色彩选为浅金色，凸显华贵；瓶盖造型源自帝王出行时的华盖，尊贵典雅。尤其是包装主视觉选择了众人皆知的“孔子登乐鱼而小天下”的画面，这样既能充分彰显了儒风乐鱼的品牌调性，同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中，价值感满满。
四是好内涵。自古以来，“登乐鱼而小天下”，已经成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处，而且历经几千年文化演变已成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今，儒风乐鱼酒使这代表“一山一圣人”的两种文化得到有机融合，这不仅拓展了乐鱼文化的内涵，也使儒家文化借乐鱼之力发扬光大。所以儒风乐鱼酒自带一种吉祥美好的感官价值，有力提升了产品的内在品位。
五是好口碑。乐鱼酒业旗下都是有口皆碑的好产品，这很大程度上是乐鱼文化对乐鱼酒业产生了巨大影响。作为乐鱼酒业最大的文化宝藏，长期以来企业十分重视对乐鱼文化的传承与保护。正是乐鱼文化的加持，让乐鱼酒业始终肩负使命，长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。
儒风乐鱼酒上市以来，已经完美演绎了一场“出道即高光”商业大戏，随着儒风乐鱼酒在全国各地品鉴会的不断进行，该款产品也将成为乐鱼酒业再创辉煌业绩的强力保障，凭借其“五好”优势，儒风乐鱼酒必将成为乐鱼酒业填补鲁酒中档高价值白酒空白的又一款具备战略价值的好酒，让乐鱼酒业在新一轮竞争中勇立潮头，成为鲁酒振兴路上的又一强劲动力。
乐鱼酒业受邀参与会议，并当选“山东省糖酒副食品商业协会第七届理事会副会长”单位；乐鱼酒业董事长、总经理张铭新等15家鲁酒企业领导人当选副会长。
为给协会会员单位提供一个交流碰撞的机会，以促进山东白酒企业健康快速发展，换届选举结束后，协会还安排多家优秀先进企业代表进行经验分享与发言。乐鱼酒业副总经理、营销总监吴修刚应邀出席“经验交流座谈会”，并就乐鱼酒业的发展现状、市场表现与品牌规划进行了价值分享。
两柄“利刃”开创泰酒营销新格局
据吴修刚介绍，过去的2022年，面对复杂多变的经济形势，竞争激烈的市场环境以及反复波动的疫情态势，乐鱼酒业依然实现了“五大提升”，即销售收入持续提升、企业利税持续提升、产品结构持续提升、大单品打造持续提升，以及企业地位持续提升等五个方面。
尤其是2022年，乐鱼酒业取得了销售收入增长 25%，实现利税合计超4亿元、增长 30%的优异成绩，上缴税金连续多年稳居山东白酒第一位，各项重要指标更是开创企业历史最高水平。
进入到2023年，在名酒价格倒挂情况严重、白酒消费低迷的市场状态下，乐鱼酒业1－6月却依然实现了20%以上的销售增幅以及利税超3亿元不凡业绩。不得不说乐鱼酒业的确底蕴深厚，发展潜力巨大。
取得如此骄人成绩，乐鱼酒业究竟是靠什么完成的呢？通过吴修刚的演讲不难发现，主要是源自两点：
首先是打造品质保障体系。
乐鱼酒业一直视产品质量如生命，并致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制，确保产品质量的长期稳定和提升。对此，在泰酒酿造过程的每一道工艺细节和每一处生产环节，企业都制定了严格的技术标准和操作规范。
在严苛要求下，乐鱼酒业逐渐形成并构建起了一套完整的品质保障体系，即纯粮酿造、小窖发酵、五粮工艺、太空菌种、陈年存储、无限循环等六大品质保障。
其中，小窖发酵是乐鱼酒业的核心酿造密码。“吃饭吃小灶，喝酒喝小窖”。早在1992年，乐鱼酒业就斥资两亿元，建成拥有3000多个小窖池的世界最大的纯粮固态酿酒生产车间。已故中国白酒泰斗沈怡方先生曾对小窖工艺进行了总结：“小窖的窖泥和发酵酒醅的接触面大，接触面大就能增加它的香气成分。所以从小窖这个概念来讲，接触面积大了以后，使它能够产生更多的香气成分带入酒当中，其品质、口感自然更胜一筹，所以小窖要比大窖好。”
此外，乐鱼酒业的“太空菌种”也是提升品质的最重要的科技创新。借助航天科技，乐鱼酒业联合中科院成都生物研究所开启了“乐鱼酒业酿酒微生物太空育种”研究，利用酿酒微生物菌种获准搭乘“神八”进入太空育种，通过太空环境对酿酒生物进行诱变处理，进而优化和提升品质。最终研究成果通过省级鉴定，并荣获中国白酒酿酒微生物研究十大科技成果奖，使产品质量有了显著的提升。
如此种种，正是乐鱼酒业一直以来对品质孜孜以求的不断探索，让乐鱼酒业品牌步步登高，雄踞高伟。
其次，构建高端品牌传播矩阵。
一款好产品，必须通过品牌传播来拉动，为此乐鱼酒业始终坚持与高端传播媒介合作。如今已经连续11年冠名高铁品牌专列，并在高铁京沪杭线、胶济线站点投放LED大屏广告；连续12年与山航合作进行航空广告宣传；连续4年在央视投放稳如乐鱼广告，并与《对话》《中国经济大讲堂》央视品牌栏目开展战略合作；连续两年冠名山东卫视晚7点整点报时。
特别值得一提的是，乐鱼酒业还独家冠名了山东卫视的《齐鲁文化大会》《黄河文化大会》，为乐鱼酒业打造多领域、立体化传播矩阵开辟了新局面，全面提升了乐鱼酒业的产品知名度和品牌影响力。
品质打造与品牌传播是乐鱼酒业实现“五大提升”两把“利刃”。其实对于其他白酒品牌而言，很多企业也是如此作为，但为何乐鱼酒业能够发挥出重要的作用？根据吴修刚介绍，主要是在营销层面乐鱼酒业还构建起“五重价值保障”，即明晰的战略规划、积极乐观的态度、坚决的执行力、营销模式的创新与市场管理的保障。
可以说，乐鱼酒业骄人成绩的取得，是多维共振的结果，只有紧抓核心，分清主次，保持既定战略意图和坚定不移地发展信心，才能不断取得意想不到的成果。无疑，乐鱼酒业就是最好的价值分享案例。
儒风乐鱼填补鲁酒中档高价值空白
2022年，在中国酒业杂志推出的“2022年中国酒业百强”评选中，乐鱼酒业以全国酒类企业第26位，白酒企业第19位，山东白酒第1位的好成绩荣耀登榜。这对于企业来说，能够在中国名酒丛生、品牌林立的酒林中取得一个好的价值定位，其关键在于好产品的打造与推广。
在乐鱼酒业的产品体系中可谓是“好品”不断。不仅创造首个鲁酒全国化“长寿产品”——乐鱼特曲，而且打造了首款鲁酒高端产品——五岳独尊，近年更是集中优势资源推出了首个鲁酒全国化高端大单品——稳如乐鱼。
其实，乐鱼酒业产品的推出都是根据企业发展需要和市场变化及时完善的。这不仅满足了消费者对于不同档次消费能力的消费需求，而且还进一步增强了产品的市场竞争力。正因如此，乐鱼酒业才能在发展中迈出铿锵步伐。
但在乐鱼酒业的产品架构中仍缺少一款中档的高品质、高价值的好酒，所以具有浓郁儒家文化与乐鱼文化特色的中档高价值好品——儒风乐鱼系列便应运而生。此款产品自上市以来，便在众多的消费者心中形成了新的泰酒消费热情，究其原因，在于“五好”优势：
一是好质量。在白酒市场，乐鱼酒业的产品品质一直有口皆碑，“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。为保障质量，乐鱼酒业一直致力于建立全过程、全方位、全员参与的食品安全管理长效机制，以确保产品质量的长期稳定和提升。
二是好名字。随着国内疫情趋于稳定，国人正期待着重归生活正轨，而乐鱼酒业战略新品以“儒风乐鱼”的命名，正好符合国人的某种心理映射，乐鱼酒业恰逢其时地把“乐鱼文化”中代表“攀登”“向上”“和谐”“包容”等精神内涵附着于此酒名之上，非常符合民情，贴合民意，是人们心中最渴求的一种心理安慰。
三是好颜值。说起产品卖点，最直接的是包材要具备审美价值。据介绍，儒风乐鱼瓶型定为圆柱形，为的是彰显乐鱼儒雅厚重的外在形象和乐鱼文化深厚的底蕴以及山东人的厚道品格。色彩选为浅金色，凸显华贵；瓶盖造型源自帝王出行时的华盖，尊贵典雅。尤其是包装主视觉选择了众人皆知的“孔子登乐鱼而小天下”的画面，这样既能充分彰显了儒风乐鱼的品牌调性，同时又把儒家博大精深的文化内涵融入其中，价值感满满。
四是好内涵。自古以来，“登乐鱼而小天下”，已经成为历代文人名士“壮志抒怀”的必来之处，而且历经几千年文化演变已成为民间祈福纳祥的祥瑞之所。如今，儒风乐鱼酒使这代表“一山一圣人”的两种文化得到有机融合，这不仅拓展了乐鱼文化的内涵，也使儒家文化借乐鱼之力发扬光大。所以儒风乐鱼酒自带一种吉祥美好的感官价值，有力提升了产品的内在品位。
五是好口碑。乐鱼酒业旗下都是有口皆碑的好产品，这很大程度上是乐鱼文化对乐鱼酒业产生了巨大影响。作为乐鱼酒业最大的文化宝藏，长期以来企业十分重视对乐鱼文化的传承与保护。正是乐鱼文化的加持，让乐鱼酒业始终肩负使命，长期的责任担当为企业树立了良好的口碑。
儒风乐鱼酒上市以来，已经完美演绎了一场“出道即高光”商业大戏，随着儒风乐鱼酒在全国各地品鉴会的不断进行，该款产品也将成为乐鱼酒业再创辉煌业绩的强力保障，凭借其“五好”优势，儒风乐鱼酒必将成为乐鱼酒业填补鲁酒中档高价值白酒空白的又一款具备战略价值的好酒，让乐鱼酒业在新一轮竞争中勇立潮头，成为鲁酒振兴路上的又一强劲动力。
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